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季节如麻,但品牌如火!

在这个季节,发生了很多事情,世界因此好像陷入了困境,前途瞬间模糊不清。在每天的焦心关注和彷徨失措之外,面对未来…

在这个季节,发生了很多事情,世界因此好像陷入了困境,前途瞬间模糊不清。在每天的焦心关注和彷徨失措之外,面对未来的极度复杂和不确定,最好的治愈方式就是:学习和行动。

我们的内心里永远都有一种向上向善和向好的力量,品牌也应该是一股正向的积极力量, 越是在平庸和混乱的时刻,这股力量就越是显得弥足珍贵。

品牌师:一个虚拟化的完美人格,是和真实人的精神和心灵息息相关的,品牌和我们共鸣的就是那种来自于精神信仰的行动力量。对于信号的发出方,企业,这就是一群人的思维、行事以及表达方式;对于信号的接受方,用户,这就是一群人的生活里的千姿百态和面临的各种各样的选择题的答案,为什么选你不选它? 

打比方是记住和理解事情最简单直接的方法,关于品牌的定义和阐述那么多,结合当下,如果用一个最简单直接的比喻来解释品牌的话,我们说:品牌就像火!

品牌就是我们心中的那团火,火光擦起的一刻,我们为之一振,从而更加坚定和无畏的面对未来品牌就是更多人举起的火把,依靠人和人的联结,形成温暖的海洋,把正向的力量传递地更远。 

品牌也是火种的传承,过了那么多年,依然获得人们的尊重并持续为企业贡献超越销售和运营之外的商誉价值。关于品牌认知说、心智说、语词说、关系说、符号说、成本说、资产说、宗教说等等各种解释都有道理,但一团正向力量的熊熊烈火足以让我们理解得更透彻!

01.

火是品牌的来源 

Brand这个词的起源是和火分不开的,灼烧是品牌最早的形态。

Brand这个单词最早出现大概是在上个世纪初,Murray在1904年的时候使用过Brand这个词,在翻译欧里庇得斯“酒神 的伴侣”时,他将狄奥尼索斯的母亲称为“the Brand”和“Lightning’s Bride闪电的新娘”,因为她被宙斯发射的电火击中 然后不得不承认是宙斯让她怀孕从而生下来狄奥尼索斯。

另外一种翻译就更加直接了当,说她被电火击中导致了怀孕。被火点燃在很多传说中就是给予生命的比喻。普罗米休斯从上帝那里偷来火种,也说明火对于人类的重要性。

几个世纪以前,人们确定家畜和奴隶的所有权也重要通过烙印的方式。公元前2700多年以前,埃及人在牛身上烙上象形文字作为标记,同样,古希腊和古罗人这样对待家畜和奴隶。对待家畜和奴隶很粗暴的方式就是用火。一把带着火焰的宝剑象征上帝的力量和对天国之的守护。

另外一个证据表明灼烧和品牌的关系就是德语里的es brennte (在灼烧)  and der Brand (火焰、燃烧)。而且, brand 和 branding 的语言词根里包括的元素有燃烧 的火把和灼热的烙铁。同样印证这些观点的是: Moore and Reid 在2008年的文章里写道, 燃烧和品牌的联结在冰岛语言的同义词“oom” 和 “brond” 之间也呈现了,这两个词分别意味着“燃烧”或者“火焰”。 

02.

品牌就是要火 

品牌的来源是用火点燃,Brand是要点燃我们内心中的那把火。照亮是消费者心中的那种对方向感的追求。当你陷入到不知道情况的时候,人会恐慌,也有了惧怕。当你获得了一些了解,你就不怕了,你会知道事情该如何处理。通过分享更多的信息和内容,通过多方的信息共享,人们就会逐步安定下来,也因此更有信心。最近的一切都证明了这一点,不是吗?所以这团火就是一个彻底和全面的照亮,让一切活在阳光之下,让人们处在一个透明和开放的环境里,她可以去了解、去打听、去学习,从而更加坚信未来的美好。

指引:

是方向感的指引,方向感就是意义。每个伟大的品牌都是从一个意义开始的,而不仅仅是从一个功能卖点和一个类别切分。如果不能给消费者生活的方向感,就不是品牌,充其量就是一个超级符号,超级符号的作用更多是辨识的作用,暗示的作用,营销的作用更大, 而意义是在超级符号的形象表现之上,是背后所体现的意义。所以品牌要成为一把火炬, 在一地鸡毛的生活里可以烧掉琐碎和烦恼,在积极进发的生活里可以成为伙伴共同应对困难,在一个共同信仰的社区里可以凝结快乐和强调分享,在一个小众精英的文化里可以让自己桀骜不驯。 

启迪: 

同时是要点燃企业家内心中的那把火。那把火就是伴随着人生事业方向感的雄心壮志

蔓延: 

这把火不仅可以照亮,更能够在寒冷的冬天给人们带来温暖。可以将晦暗的想法和心中的 无助化为一种悲壮前行期待明天的力量。可以传播给更多人,和他们产生互动,让规模更大,影响面更广。可以带来追随者、共创者,构建整个对抗不良和人性阴暗的生态,而而不再只是私域流量。

保存: 

火种可以被保存,事情可以变成故事,故事可以变成传说,传说可以被记载,最终形成丰厚和珍贵的品牌资产。 

03.

品牌要成为更不一样的火! 

未来的竞争,超越了功能、情感,更多上升到认同和体验,因此品牌所代表的人格化的范畴会放大,要成为那个让更多人愿意花更多钱更多次购买和使用还要告诉更多人的存在。要成为一个吸引人、感染人、振奋人、安慰人、美化人的不一样的火,不仅有光、有温度、有功能、有故事,还能够可持续地DO GOOD! 

那么你的品牌是这样一束火吗?是火把吗?是火光吗?还是一个即将燎原的火星?

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作者: 阿峰

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