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「奥利给」真的比「后浪」高级吗?

6月6日,快手发布了一支宣传短片《看见》,在朋友圈投放的《为什么我们需要奥利给》也在小圈子里刷屏了。 看完片子…

6月6日,快手发布了一支宣传短片《看见》,在朋友圈投放的《为什么我们需要奥利给》也在小圈子里刷屏了。

看完片子的人,很明显能感觉到是对标着前段时间B站《后浪》的。于是有很多人开始拿这两个片子做比较,继而上升到快手和B站这一战孰优孰劣的话题上。

后知后觉的我,就后知后觉的聊一聊这两支宣传片吧。

先了解两个事实

B站的《后浪》由胜加广告出品,包括这个系列的第二支片子《出海》。

我毫不掩饰的认为,胜加是中国最会讲故事的团队之一,知名代表作有方太的《油烟情书》、《妈妈的时间机器》,中国银联的《大唐漠北的最后一次转账》、《付出必有回报》等等……

而快手的这支《看见》,首发来自微博「快手影视」,并非快手主站。这支短片是快手运营部的营销中心单独出品,快手集团的市场部没有参与,更没有外部创意代理商的参与。

在传播上,快手主站显然也没有很大的投入,很明显,同时期快手的宣传重点更在周杰伦入驻这件事上。

所以,这两支片子在传播结果也是《后浪》要比《看见》传播的更广,这也并不奇怪。

《后浪》没那么不堪,《看见》也并不完美

从这两支片子的结果来看,《后浪》毁誉参半,颇有争议,而《看见》一出,被不少人奉为神作,甚至作出「吊打B站」的高度评价。

但我并不不会这么看。从内容上看,《后浪》是两代人的对话,冲突感是非常正常的,相对的,《看见》则更接地气,是对快手上千奇百态,百花齐放的生活状态的展示。

更重要的是,我们每一个人都是小人物,都有需要属于自己的「奥利给时刻」。当怪鸽大叔高喊出那句「奥利给」的时候,就已经在替我们每个人发声了。所以,直观感受上,喜欢《看见》的人一定会更多,这也不奇怪。

但《看见》真的那么完美吗?

比如他有几句文案还是颇有微词的,比如「存在即完美」,就是被吐槽最多的。我们可以承认「存在即合理」,但我们未必能接受「存在即完美」。

《看见》开头的一系列文案的排比,以及视频整体的风格,《看见》是很明显蹭了B站《后浪》的热点的。

而我想说的是,正是因为快手蹭了B站,更能证明《后浪》出圈。做创意的人,天天蹭热点,谁不想活成热点呢?

B站「去二次元」,快手「去老铁化」

B站的目的赤裸裸,就是为了出圈,去二次元。要不然也不用启用「前浪代表」何冰老师和,以及后来的毛不易。

而快手的目的就是「去老铁化」,改变土嗨的品牌形象,央视春晚的背书、大手笔签下周杰伦,拉来丁磊的直播首秀,这些都是在去老铁化,并且看起来很成功。

我认为快手并不会把B站视为假想敌,毕竟,当年被快手收购的A站已经变得默默无闻。

所以,从某种角度来说,去比较两支片子谁好谁坏其实没多大意义。重要的是,《后浪》和《看见》,都完成了他们的使命,足以打上一个不错的分数。

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作者: 阿峰

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