您的位置 首页 赚钱之道

德芙联名故宫上新春节礼盒,网友们这次却不给好评了

“故宫和XX出联名款了?真好看啊!国货真牛!” “故宫又出联名款了,这次也还不错。” “又是故宫联名礼盒啊,感…

“故宫和XX出联名款了?真好看啊!国货真牛!”

“故宫又出联名款了,这次也还不错。”

“又是故宫联名礼盒啊,感觉好像和上次差不多。”

“哦,故宫联名啊,下一个……”

从最开始众人追捧的故宫联名,到现在仿佛“烂大街”的故宫定制礼盒,网友们似乎早就见怪不怪了。这不,故宫又和德芙推出了新春礼盒“得福”,但网友们的态度,似乎已经开始有点厌倦了。

故宫德芙的“得福”礼盒

为了迎接2020年,“春节糖果”之一的德芙和故宫联名,推出了名为“得福”的新春礼盒。

单看营销君放出的这一张图,是不是除了左上角那个故宫的LOGO,其他任何地方都没有get到故宫的元素?

大家再看看这一波联名的完整版:

没错,这些“得福”礼盒,和市面上卖的新春糖果礼盒似乎并没有什么区别,所谓的故宫联名,不过就是在边角上印了故宫的LOGO,再在盒子上露出一点故宫的剪影。

对照曾经大家都夸赞的故宫联名们,现在的联名款,更像是挂了一个故宫的名字而已,那些被大家所宠爱的故宫文化元素,都没有在这上面体现出来。

看到这组联名的网友们,都表示“包装设计不行。”

重点是,这一次的联名礼盒知名度也非常小,早就和当年一推出就仿佛众星捧月一般的故宫联名不一样了。而德芙,只是这波故宫联名热潮其中一个品牌而已。

故宫到底有多忙?

相信很多人对故宫的联名,还停留在彩妆和食品礼盒上面。殊不知,故宫的联名早就伸展到各行各业里去了:

和2020年一同到来的,还有故宫与联想携手推出的“福来运转”故宫文创版YOGA C940。此前,联想还推出故宫联名版的鼠标、个人云存储等设备。

2019年12月初,故宫博物院与健力宝联名的“祥龙纳吉罐”正式发布,以“中国魔水”和“中华文化宝库”联名为亮点,为已经有些老化的健力宝注入了新的能量。

2019年11月,因在《向往的生活》中露面而成为网红的小度也牵手了故宫,推出了小度在家1S故宫文化限定版。同时,小度也成为“故宫中国节AI大使”,承担起弘扬故宫节日文化的职责。

“联名狂魔”MAC也曾向故宫递出过橄榄枝,让故宫的元素包裹在MAC的王牌产品上,同时,为了宣传这次合作,MAC还找来模特化了非常中式的妆容,赋予潮流美妆一抹来自东方的雍容大气。

营销君在以上提到的所有联名,均是在2019年11月~12月出现的。短短两个月,联名商品如此密集,你就更别提整个2019年,故宫到底有多忙了。

可以联名但别泛滥

如今,国潮当道,想要走国潮的捷径,找故宫联名是最快的方法,也因此导致无数品牌都去找故宫做联名。可是,品牌这样疯狂消耗故宫的IP价值,就是对的吗?

联名营销,本来应该是品牌难得一次的推广手段,消费者们偶尔看一两次,还觉得很有意思。但现在是个品牌,都要去蹭故宫的热点,比如这次的德芙礼盒,蹭热点表现得不要太明显。

故宫是一个公共品牌,甚至代表中国文化形象,如今却成了一个盲目迎合市场的样子,今天联名给你,明天又授权给他,表面上感觉是在“亲民”路线上一路狂奔,实际上只是在消耗、透支故宫这个文化符号。

故宫联名其他品牌,这件事本来没有错,传统文化与现代文化的碰撞,可以为品牌和故宫注入新的生命力。但凡事都要有限度,消费者们看得多了, 自然就会有审美疲劳。

授权多家的确能带来短期的利益,可长此以往其实也是在消耗消费者对产品的信任度。一开始,大家还会觉得,有故宫为品牌背书,那么产品应该不错。如今,故宫的产品都在偶尔出问题,现在也搞得像和谁都能联名似的,那谁还会相信故宫的IP价值呢?

营销君认为,故宫在后续过程中,应该好好爱惜自己的羽毛,将授权范围缩小,每一次合作都精挑细选,这样才能保持故宫联名款的稀缺性,消费者才会买单。

本文来自网络,不代表阿峰捞偏门立场,转载请注明出处:http://www.007ej.com/8806/

作者: 阿峰

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部