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为什么没进行提价操作,展现量暴增16倍,对话却没提高?

本周整理了几个近日大家的难题,供参考。 1、转化数据整理好,也知道哪些计划转化的比较好,但是操作到关键词的时候…

本周整理了几个近日大家的难题,供参考。

1、转化数据整理好,也知道哪些计划转化的比较好,但是操作到关键词的时候就会不知道怎么优化?

答:转化数据整理好后,看计划可以知道大概的转化情况,具体是需要到单元关键词层级进行调整,关键词优化可根据四象限进行调整,成本低转化好放量,成本高转化差收量。

2、优化账户时,有些关键词展现和点击很少,转化只有一次,进行放量操作有所提升,应该怎么操作呢?

答:如果遇到一些关键词的展现点击很少,有转化却只有一次的时候,可以进行放量来增加展现和点击率,通过优化出价,匹配,创意进行调整。

3、我的账户没提价但是这个展现量比起以前突然增加16倍,但是对话没有增加,这是为什么呢?

答:①、正常现象,搜索有波动是很正常的。②、有人刷词导致的展现大幅上升。③、和目前热搜相关导致展现的上升

没有增加对话是很正常的,只有展现上升是不能导致对话增加的,点击也要上升,而且流量进来要是有效流量才行。

4、一个新户,如何搭建更加合理(比如广告组,机计划,创意怎么样的数量搭配合理?)

答:搭建账户的时候要根据不同的维度,广告组层级:版位、产品、年龄和性别、地区和时段、出价方式,计划层级:创意类型、创意形式、定向方式。当然,每个渠道搭建细节有所不同,具体可以看下课程上的实操

5、新户流量有倾斜,但在某个时段,成本高于预期,我的想法是关停,在高峰期重启。对计划正常流量有影响吗?这个情况怎么处理会更好?

答:建议计划在正常投放的时候不要随便暂停,暂停对账户流量的影响很大,再次开启时会有很大几率没量或重新探索,所以这个时候我们可以改一下投放速度,加速(优先跑量)改成匀速(均衡投放),或者改一下投放时段

6、账户的线索成本和表单客户质量如何做到平衡?现在我的户就是当线索成本下来了,表单客户质量差,导致我门票成本高。

答:这应该是页面加验证码和不加的区别,加上验证码,客户质量上去了,但线索成本高了,不加验证码则反之。

这其实要看你客服的转化能力,客服能力强,可以获取更多线索量,转化一些低意向客户;客服能力弱,只能提供高质量线索,减轻客服成交压力。

加上验证码,必然会成本升高,按照我们正常的优化思路去优化即可。

以上就是我们整理的几个问题,有所不足的地方,欢迎指正!

如果您有其他疑问,欢迎在评论区留言,后续我们将为您一一解答。

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作者: 阿峰

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