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广点通和朋友圈投放效果不好?账户操作要点请查收!

信息流推广渠道数不胜数,有今日头条、百度等比较成熟的渠道,更有抖音快手等新兴推广平台。广点通和朋友圈也是备受关…

信息流推广渠道数不胜数,有今日头条、百度等比较成熟的渠道,更有抖音快手等新兴推广平台。广点通和朋友圈也是备受关注。

广点通新版和之前的版本有一些不同了,之前我们需要去选择版位,而新版现在只有三个版位了,所以也就没有了版面选择的难题。

广点通和朋友圈渠道特性

两个都是属于腾讯社交平台,腾讯可以说是社交行业的龙头老大,成立时间最早,并且凭借QQ和微信两大超级IP,拥有庞大的流量。

旗下广告产品主要有:腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、QQ空间、浏览器等。

优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传;年轻人受众广。

缺点:平台多,人群广,难精准并且假量多

投放建议:建议投放轻工业或者生活类产品。

渠道特点:中级智能渠道(以智能出价投放为主,需要结合兴趣和行为覆盖意向人群帮助系统圈定搜索范围)

第一要素:版位选择

次要因素:定向、页面、出价

出价方式优选:OCPA/OPCM

广告版位

1.QQ、腾讯信息流、腾讯音乐

广告只有三个广告位,现在只有QQ、腾讯信息流、腾讯音乐,其中包括QQ空间、看点、浏览器、全民k歌等这些版位。

但新版广点通在这点也是有一些缺点的,广点通是综合性的信息流,不可以分开选择。

本来天天快报、QQ看点、QQ浏览器都有比较好的流量的一些平台,但是和QQ、QQ空间结合在一起反而效果可能不太好。

如果想要分版位的话,可以返回旧版投放。

2.腾讯新闻与腾讯视频

其中也包含了腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育等媒体。

3.优量汇

优量汇也集合数万优质海量曝光,覆盖5亿+人群全营销场景。

对投放质量排名:腾讯新闻>腾讯视频>QQ+信息流>优量汇

广点通、朋友圈投放

除了版位之外,我们还要根据我们的罗卡定向去操作我们的账户。

广点通和朋友圈刚开始投放的时候量可能不是特别容易起量,可以先跑一下CPM,朋友圈有超过15个转发再用OCPM。

虽然现在新版也能直接用OCPM,但是没有那15个转化提量,系统再根据这15个转化找到大概的转化人群,但现在没有这个环节,是很难起量的。

这个环节虽然系统可以让我们省去了,但跑不起来量的项目,可以先用一下CPM。

1、广点通

a.前期精准定向

在定向出价时一定要手动输入兴趣和行为词,并且一定要高出价,高出价不一定就有高成本,是为了让我们的广告计划过学习期。过学习期之后要每天增加一类覆盖人群和兴趣和行为词。

b.前期宽泛定向

选下拉词或已有的分类,前期也要高出价,前期是要养计划的。

广点通的广告都是一个广告一个创意。

2.朋友圈

①地区

每个地区的一线城市、二线城市、三四线城市的千次展现的价格相差很高,每个城市的竞争力是不同的,分开地区投放试试。

一线城市千次展现:80-150元

二线城市千次展现:50-80元

三线城市千次展现20-50元

②年龄

20-30岁、30-40岁等年龄阶段,根据自己产品年龄定位选择投放合适的年龄段。

广点通和朋友圈都有着大量的人群覆盖度,按照上面需要注意的点去投放就会慢慢起量。

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作者: 阿峰

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