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做了3年新媒体,年入20万难吗?

以前有人问我,新媒体是做什么的? 我无法给出定义,只能回答“写公众号的”,而随着对新媒体认知的迭代,我对它有了…

以前有人问我,新媒体是做什么的?

我无法给出定义,只能回答“写公众号的”,而随着对新媒体认知的迭代,我对它有了新的理解。

下面,你将看到一个真实新媒体人的工作状态。

我们,每天期待着热点又怕有热点;

我们,做活动,可看着数据又自我怀疑;

我们,在N多个群里,一人分饰多角;

我们,刷抖音,却一脸研究学术的表情;

我们,读最新出炉的段子,编最野的文案;

我们,玩最嗨的手机,做最严肃的研究!

刚步入新媒体时,我很渴望有一篇真实的文章教我,新媒体是什么。

如果你也想知道,请往下看。

1、0-1年的新媒体人,在做什么?写!!!

是的,你没看错,大部分新媒体人第一年都是写写写,一周3篇原创,是常见状态。

除了写之外,最常做的事还有2个,一个是兼顾着社群或个人号,另外一个是增粉。

下面是我作为新媒体编辑初期时的月度工作计划,可以看到每天一篇原创的工作量和少量的对接工作。

初期时做的很杂,大部分都是执行类工作,但也恰恰是能广泛接触和积累的阶段。

追热点、做增粉,一篇篇的稿子和增粉KPI就是两座大山,然而,这还不是全部,随着经验增加到一定程度,顺理成章的就要开始把技能树开枝散叶或者择一而深扎。

那么,把虚无缥缈的概念具象一点,新媒体人到底需要什么能力?

2、新媒体人的技能树

1、做内容的能力

做内容的能力与写作能力,是有区别的,编辑们往往会着眼于眼前的稿子,想着今天写什么,明天写什么,而内容运营,要思考的就更多了。

做内容,需要关注长、短两条线。

短线:尽一切努力,让内容被消费。比如,你竭尽全力的写一篇带货文,促进销量。

长线:以一系列持续的内容输出为根本,向用户建立你的“形象”,也就是定位。

一个好的内容运营,要有全局观,会整体规划,什么能写和什么不能写,需要怎样的内容板块,每一板块的目的是什么,随着用户或产品的成长,不同板块的占比等。

比如,曾经为了解决文章收藏评论数据偏低的问题,也为了提高粉丝阅读粘性而写了一篇高收藏型的文章。

可以看到,下面文章的推荐和阅读量是上面的数倍,但是上面文章的转发和收藏数据却很高。这样有提前编排,是内容产出必备的意识。

我们把目光再放长远些,内容的生产有且只有两种模式:PGC(专业内容生产模式)UGC(用户生成内容模式)

二者的区别我理解为:

PGC:你花钱,请一批专业的人帮你完成内容,比如网易、36氪。

UGC:你的用户自由的生产内容,你从中甄别和挑选,比如知乎、豆瓣。

两种模式下,内容运营的工作也截然不同:

PGC模式相对来说更好控制,可随着内容越来越多,后期的运营成本会随之增加;而UGC看似轻松,实则对运营逻辑的要求极高。

很多UGC内容审核逻辑不够严谨、质量低下,导致平台使用感差,不少UGC平台死于这里。

在写作能力中,除了长文章,短文案也很重要,像是标题、海报和详情页等,比起长文章,短文案更考验文笔。

很多人对短文案极其头疼,删删减减最终变成“四不像”。作为一个标题小能手,分享几个心得,希望帮到你。

那么,如何才能写好一篇文章呢?

·说人话

很多人改来改去后,一句文案变得很难读懂,其实是你已经掉进了语言的坑。

短文案最要命的就是读一遍读不懂,所以,哪怕不出彩,但也要能读懂,这是一切的前提。

·蹭IP词

如果能和一些耳熟能详的IP词产生关联,那就别放过。

比如,有关于热点事件“华为”的文章,在粉丝数差不多的情况下,阅读数据翻倍。

·玩梗玩反转

玩“梗”有慎重,针对合适的人群去玩,效果极佳。之前运营一个大学生号,题目经常用弹幕语言,效果奇好无比,玩反转可以广泛应用,具体的方法是“反常识”

比如,北大毕业卖猪肉、千万投放被浪费等。

·微调整如果一开始真的不会写怎么办?抄!

打开收藏的文案,换词、换句式,进行微调整,慢慢就会找到感觉。

·能适应各种文风

这不是一句空话,在实际工作中,很可能你一个人掌管着头条、知乎和公众号等等。

所以,你要去研究和适应不同平台的语言风格,甚至精分的在一个平台上扮演截然不同的角色,你将开启一个能讲段子,也能聊哲理的精分人生。

同时,作为内容运营者,你要根据平台调性,琢磨些小玩法,举个例子。

之前在今日头条发布微头条,阅读量和认识的头条号大神差了十几万的阅读,大神帮我把原内容调整了顺序,阅读竟然一下子就涨上来了。

其实原理就是,大神帮我把内容进行了调整,把文案中比较精彩的部分提前。

为什么非要提前?

因为在今日头条的移动端,长文案只能展示3行半的篇幅,其他会被折叠,而将文案调整的有悬疑感后,用户打开数量大大增加,平台推荐量自然也加大!

这就是一个好内容运营的巧妙之处!

2、做增长的能力

新媒体运营从一而终的使命“搞流量”,不管你在哪个阶段,都要跟着时下最热门的方式,搞增粉。

你可以先做案例积累,把案例从起始到结束,一一截图拆分流程,保持分析习惯,然后,找机会就实践!

比如:电商行业的公众号引流

但很多人做几次活动后发现,一样的套路结果却大相径庭,那是因为这里面实在有太多影响因素。

单纯的模仿永远不得精髓,那怎么办?纸上谈来终觉浅,神枪手都是用子弹喂出来的,多受虐、多反思、多积累,不停的尝试。

我的建议是:不要怕,尤其给企业做增长,切记不要怕花钱,企业在意的是要把钱花的有价值。

近年来有一个词你一定不陌生:“增长黑客”

好的增长黑客,绝不是只会策划几场效果不错的活动,而是他们能建立增长体系,他们是从企业发展、产品发展和用户等多维度去帮助企业做增长。

高级的增长黑客,遵循以用户为中心、快速试验和数据为王的宗旨,在正确的时间,做正确的事,为企业成就流量。

如果你总是被要求0预算做增粉,尝试用内容被动增粉,全网发布内容,多做引流埋点,虽然可能不会爆发式增长,但经过亲身验证,长尾流量不可小觑。

3、活动策划的能力

经常能听到“为什么我的活动效果那么差?”,可详细追问,你会发现大多数人,只是流于表面的模仿。

现实中,很少有人真的从一而终的策划过几次活动,而以我的经验,推荐大家从H5开始入门。

从找一个好的创意→确定H5形式→文案、设计等物料准备→技术实现→测试调整→上线→监测调整→活动结束数据复盘。

锻炼自己作为活动策划者的能力,无论线上线下,能执行能把控,随时监测随时调整。

至于创意的来源,可以多去数英网、梅花网、网易H5公众号上搜集,在早期时,多做“微创意”,主要养成思考创意的习惯。

4、沟通能力

别怀疑!不少运营人沟通能力不过关。

作为运营,你需要对接商务谈流量转化;对接产品,来制定配合方案;对接技术,让他们帮你实现想法;你还要对接设计,拜托他们完成画面等等。

你需要和这群人“混”在一起,了解他们的工作习惯。好的沟通,可以让你更好的把控项目进度!

5、其他运营技能

作为一个新媒体人,不求十八般武艺样样精通,但你绝对要样样都懂。

内容、活动不必多说,数据运营和用户运营的基本功必须要会,最好还能明白点产品。

同样作为流量来源的大搜、SEO也要了解,这部分知识有助于帮你提高文章展现和把控流量来源。

这么多工作压在身上,合理的精力管理就显得尤为重要,而逻辑思维能力可以帮你更好的规划工作。

其实,对于一个运营人的能力,还有很多划分,其中,对于P2、P3阶段的运营人,对用户的控制力和理解力是主要的技能发展重点。

3、职业天花板

当我们逐步的新媒体运营岗位做深后,大家都会考虑一个问题,这份工作的天花板在哪?

很多人一直做编辑,那么未来可以是主编或者内容运营,作为用笔杆子吃饭的人,不少人从“新媒体”走出去,做了专业的写手。

而新媒体运营人,大都有段迷茫期,不知道该做什么,好像什么都会又都不会。

不过,实践可以打破任何迷茫,在实践中你会找到技能强项,转岗其他运营岗位或产品,甚至市场、品牌和销售。

而从职业发展来讲,无非就是做专业或者做管理两条路。

选择管理道路的人,会跳出新媒体,从更高的视野对待运营,例如负责某个项目。而选择专业的人,会在一个领域深扎,比如有人专门做了增长黑客。

最后,不管哪个时期,切忌沦为打杂。

我自己的心得是,如果你的领导不懂新媒体或者运营,你会很容易沦为打杂而不自知,所以,脑里永远绷着一根弦,寻找自己适合的运营岗位,做具体的、实质性工作

希望这篇文章,能对想要踏入新媒体的人,有些帮助,虽然这是个有点辛苦的岗位,但只要你热爱,也会乐在其中!

作者简介:工科女转行运营,自带学渣锦鲤属性。凭借追星自媒体经验,成功0经验入行新媒体。微信号1599921449

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作者: 阿峰

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