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揭秘200元怎么做到的3亿人刷屏事件

前天我早晨睡醒打开朋友圈,一脸懵逼,所有人都在@微信官方给一面国旗,什么鬼? 为什么突然爆火了? 朋友圈病毒式…

前天我早晨睡醒打开朋友圈,一脸懵逼,所有人都在@微信官方给一面国旗,什么鬼?

为什么突然爆火了?

朋友圈病毒式传播因素

契合热点

国庆来临,并且今年是70周年庆典,在这 特殊时间点,在社交平台上,大伙需要借助某一个载体,表达或者寄予自己内心的爱国情绪。

而这种国庆微信头像是不错的载体,既时刻体现,又有个人的独特性,并不会显着那么特意跟随。

门槛低

在病毒传播中,其实容易复制、容易参与的低门槛是很重要的一点,大伙并没有那么多精力陪你玩得那么复杂,所以大道至简极其妙。

这也是换微信头像能够迅速火爆的原因,只是用H5套模板生成个头像多简单啊,只是发个@微信官方多容易啊,费不了1分钟就搞定了。

社交心理

这是最重要的一点,在这次刷屏背后可不仅一种社交心理:

不愿落后:

大伙都在做的事,不跟着去做,自己就像吃亏了一样;

炫耀:

借助自己知道如何换微信头像的正确方法的信息差放出烟雾弹,获取他人的关注,得到虚荣心上的满足;

攀比:

到了中后期,你会发现朋友圈的画风突变,已不再只是@微信官方,求一面红旗,各界段子手开始花式表演:有冒充微信官方的、有@微信官方要女朋友、车子各种物品的….

到傍晚7点半,腾讯新闻(极速版)已经在苹果商店排行榜排名第一了。

这次刷屏的原因,除具备朋友圈病毒式传播的所有因素外,以及同行们总结这些套话外,最重要的就是「克制」了!

但这次腾讯新闻(极速版)在这H5中加入了所谓的分享按钮,比如邀请好友参与、邀请好友体验、邀请好友领现金……

抛去风险不说,在微信规则下,它也是活不了多久的,毕竟微信曾经可是揍过亲兄弟QQ、亲儿子微视的App,还刷屏?还是给老板刷车吧!

其实都知道,甭管咱的落地物料是图片、视频还是H5,讲道理,都应该是有一个引导分享的触点,尤其是在这么一个讲究「品效合一」的年代。

如果叫你去操盘这么一个项目的话,你会有勇气砍掉分享按钮吗?

他们足够「克制」,砍掉了转化按钮,也算是合理的规避了相关风险。

在传播量级起来后,H5进行了几次改版,最终砍掉了宣传语,增加了参与人数,优化了上方设计,换掉了一些素材,变得更加「克制」,进一步规避了风险了。

最后,总结一下这次现象级的刷屏:

朋友圈病毒式传播+腾讯的克制+国庆前的狂欢

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作者: 阿峰

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