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账户优化四部曲,带你轻松过假期!

优化是一个过程——账户效果得到有效提升,数据得到有效改善,这都包含在优化的过程里。所以我们做优化时,不要把目标…

优化是一个过程——账户效果得到有效提升,数据得到有效改善,这都包含在优化的过程里。所以我们做优化时,不要把目标过度的集中在最终的目标上,过程指标也要关注哦~

在推广操作层面,该如何对百度账户进行优化呢?接下来小编从关键词、创意撰写、账户结构及网站建设等四方面做了一一说明。

关键词优化

1)网民的搜索词与企业的关键词是相关的;


2)账户中的关键词要选择有网民搜索量的关键词;


3)推广历史转化高的关键词,放宽匹配、提升出价,引流相关高转化的词。


4)通过搜索词报告添加推荐相关性高的关键词、相关性不高的否定关键词。


5)增加长尾词的使用,这类词既有流量也能带来转化。


6)通过百度指数获取近期流量高的行业词重点优化。


7)当品牌词搜索人群意向度较高时,可加大投放力度。



创意优化



1)标 题:简单明了,压主题。

尽可能地包含价格和促销内容:例如“年中85折酬宾,加盟报名3重惊喜”(他看到你的介绍情况正是他需要的,自然会去了解你。注意要符合要求,不能夸大乱造。)


2)描述第一行和描述第二行:可根据标题来扩展说明你的优势。

记住创意对应的是单元。故关键词要根据不同类型进行单元分类哦。确保您的创意做到最基础的语句通顺,让你的客户明白你表达的意思。

使用富有号召性的词汇:“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词。“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词。可以从您的网站或公司宣传标语中摘录。


3)网址:落地页内容要与标题描述相对应,与单元中关键词类型要保持一致。

例如:您的业务线分别为:早教加盟、英语加盟。那么您的访问落地页就要将早教加盟业务对应早教加盟的网址。不能早教加盟的对应英语加盟,这样网民搜索关键词“早教加盟”进入的网址是英语加盟,网民点击看到的与自己想要的不符,自然会跳出。最后会使转化率受到影响,要知道着落页的质量对于您的转化也是相当重要的。


4)通配符:替换和飘红,增加吸引力。

例如:单元A里的有关键词:零食加盟、火锅加盟、餐饮加盟、奶茶加盟……

客户使用了通配符,创意为:{火锅加盟}独家配方,2019创业投资必选品牌。


网民搜索的搜索词是奶茶加盟,那么触发到单元A里的关键词奶茶加盟,创意就会替换变为:{奶茶加盟}独家配方,2019创业投资必选品牌。


5)提炼网民的需求,例如说明优惠

“马尔代夫旅游,限时特惠进行中”;并在创意的明显位置使用。


6)充分利用创意的各类展现样式

传统样式对网民的吸引力有限。账户后台设置中有很多特殊样式,例如动态创意样式(在后台附加创意与高级样式中可以设置);



账户结构


1)要把关键词进行分类,比如,英语培训和英文培训要在一组;英语培训价格和英语培训多少钱要在一组。这样可以搭建一个清晰合理的账户结构;


2)灵活运用账户的地域,时段设置,提高投放的精准度;


3)搭建账户不要怕复杂,账户结构及内容越细越好,有助于后期的管理和优化。

网站优化


网站优化是一个大工程,在此简单提几个需要关注的网站优化点:


1)保证落地页创意内容相关;


2)关注网站打开速度,参考百度统计中的打开速度(打开速度大于3秒都需要进行关注)及抵达率(抵达率100%是最好的)两个数据;


3)网站内容,不要过于的倾向企业宣传,应该贴近网民的需求,建立一个营销型的网站(重点关注,访问时间,访问量,跳出率);


4)网站的整体排版及内容不要凌乱。重点关注文字与图片的占比;


5)最少2个以上的转化按钮或转化提示信息,且位置要明显;


6)要安装网站数据监控工具,对网页优化帮助很大。


如百度统计工具,可分析到访时间、地区来源以及渠道来源等信息。

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作者: 阿峰

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