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淘宝台湾广告出续集了,转折猝不及防!

如果说泰国广告占据沙雕广告的半壁江山,那台湾广告就是另一半。 前不久,淘宝台湾版APP上线,为了推广「淘宝台湾…

如果说泰国广告占据沙雕广告的半壁江山,那台湾广告就是另一半。

前不久,淘宝台湾版APP上线,为了推广「淘宝台湾」上线,拍了支洗脑广告「不信,你下来看看」。(分析在此:“台湾淘宝”这支洗脑广告我看了12345遍)

其中,广告里的彩蛋吐槽“那女的怎么下来的?这段没演”“这段很扯”,虽然是官方加持的沙雕幽默,但确实说出了观众的心声。

说出来你可能不信,这支沙雕广告出了续集,看完后,一方面感动导演解决了我的“心结”,另一方面,也佩服导演的脑洞。

01

一个创意两个诉求点,

设梗再填梗

这大概是我看到最省钱的广告。

看完后,我真的大笑了3分钟。

一个创意用在两个卖点上,赚两支广告的钱。

这样的甲方爸爸,我也想服务。

这支《不信,你上来看看》和《不信,你下来看看》,虽然是同样地配方,同样地味道,但广告语都一语双关,完美地融入了广告卖点。

“下来看看”巧妙地将品牌诉求(下载app)植入观众大脑;“上来看看”则是巧妙地将诉求(逛淘宝,折扣多)传达给消费者。

这支广告是由ADK TAIWAN广告公司制作,一个梗敢用在两支广告上,看起来是在“偷懒”,但仔细去看“上集”的内容,尤其是那两段路人吐槽,就会发现,有“下集”是理所当然。

再看续集《不信,你上来看看》,虽然前半部分内容与上集重复,但后面的转折却又是一大惊喜。

看起来是偷懒重复,但因为有上集设梗的铺垫,反而让下集有了着陆点两篇结合,才够完整,不然,真的是有点扯

02

精准洞察目标人群,

进行本土化营销

双十一要进入倒计时了,淘宝台湾广告一开始是简单粗暴直接推广APP,随后,马上简单粗暴直接宣传双十一购物狂欢节。

看上去是无厘头画风、沙雕剧情以及官方吐槽,但广告效果真的可以。

一方面是淘宝在台湾一直以来都有庞大的用户量,「淘宝台湾」App正解决了消费者只能通过跨境电商从淘宝上下单的物流问题;另一方面,双十一作为全民购物盛宴,也获得了台湾民众和企业的热烈响应与踊跃参与

因而,「淘宝台湾」也将在今年双十一给予消费者诸多优惠,给广大台湾民众获得实实在在的好处和利益;同时,希望台湾商家能藉由淘宝的搭桥,接触淘宝上的全世界消费者。

从品牌的出发点来看,淘宝台湾」的这两支广告针对的就是台湾的新老淘宝用户,站在这样的目标人群面前,简单直接的广告诉求,是打通用户的最省力的手段。

比如说,在《不信,你下来看看》篇中,直接了当说清楚利益点:超商取货付款还是送货到家,我都接”或者“不满意退货还是不喜欢退款,我都玩”

在《不信,你上来看看》中,直接讲明“货量多,折扣猛

和含蓄的软文广告完全不同,基于用户对产品的陌生性以及产品的属性,淘宝台湾的这支沙雕又简洁直接的广告,才能在短时间里迅速引起消费者注意,并明白卖的是什么,从而刺激消费者的需求。

除了精准定位目标人群,「淘宝台湾」广告另一个手段则是营造了本土化的生活氛围

第一幕中“三角恋”的剧情,第二幕中“与”失恋痛苦“,很符合台湾言情偶像剧的套路,特别有台湾风味;加上演员的台湾口腔,场景化的布局,以及剧情的反转,都带着台湾广告无厘头的色彩,让人看来,很有熟悉感,同时,也感觉到品牌的亲和力。

所谓要”入乡随俗“,品牌宣传也要如此。

03

一组预热海报

演绎台式清新脑洞

与沙雕广告配套的,少不了海报宣传。

「淘宝台湾」上线前期,一组无厘头充满文字梗的预热海报,也和大陆的画风不太一样!

有一种独特的幽默感,让人看了会心一笑。

你可能觉得不知所云,但又忍不住被吸引。

听说
放屁时人的体重会变轻
不知道你信不信
但,全新淘宝台湾就要来了
不信?你等等看

听说
苍蝇吃起来是甜的
不知道你信不信
但,全新淘宝台湾就要来了
不信?你等等看

听说
海豚会帮朋友取名字
不知道你信不信
但,全新淘宝台湾就要来了
不信?你等等看

听说
搔自己痒不会痒
不知道你信不信
但,全新淘宝台湾就要来了
不信?你等等看

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作者: 阿峰

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