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竞价账户出现问题,如何排查?这10步可快速找到问题

拿到一个出现问题地竞价账户,如何进行初期的问题排查和熟悉呢?以下是我个人的习惯,仅供参考。 第一步,检查计划层…

拿到一个出现问题地竞价账户,如何进行初期的问题排查和熟悉呢?以下是我个人的习惯,仅供参考。

第一步,检查计划层。主要看计划出价比例,如果都设为0.1或者0.3以内,那就是pc和移动分开了。如果设置1或者0.6-0.9,就会pc和移动混淆,这样不利于管理。比较好的结构是,两套物料,一套pc一套移动。pc按计算机设备优先,移动出价比例0.1,移动按移动设备优先,计算机出价比例0.1。

第二步,检查单元。主要看三点,一是否词,一般否词放在计划层即可,如果单元放多了,有时候会出错,从而影响展现。二是看分匹配系数,功能没实质意义,一般不用设置。三是看单元出价比例,如果有尖括号<>就是依据计划层,如果没有尖括号,就是依据单元层。

第三步,检查关键词。一是检查不宜推广,发现不宜的及时改了;二是检查匹配模式,看看各种匹配所占的比例大概在多少,一般据长度设置匹配模式是长词短核中词短同短词短精;三是检查关键词有没有按分匹配模式出价和按单元出价,通常按关键词出价即可。

第四步,检查创意。一是检查不宜推广,有不宜及时更改;二是检查配图,无配图的及时加上;三是检查通配符前后是否有标点符号或者空格符,便于创意的断句。

第五步,检查物料为空的单元和计划。在筛选模板中,系统给出了一些筛选模板,可以检查一下。尤其是为空的物料,如果发现为空,要及时补上。

第六步,检查页面是否有误。我的方法是,导出全部关键词和全部创意,然后再在excel表格里分列检查。发现漏加的词要及时加上链接,发现为错的链接,要及时更改。

第七步:检查后台设置。我们知道,在百度后台有很多小功能,有些是系统拓量功能,开了会浪费钱,所以可以关了。这些设置主要包括:账户层的搜索意图定位,要关闭;百度贴吧流量,设为0即关闭;搜索合作网络系数,设成最低的0.7,或者叫客服申请关闭;目标客户追投,要关闭;精确匹配拓展可以关闭;高级创意里的智能挖掘-系统图片可以关闭;同台展现可以关闭;计划层的个性化推荐可以关闭;定向层级里的人群系数可以设为1,地理系数常规可以设为1;高级创意里的线索通和门店系数都可以设到最低1(线索通的营销除外,营销最低系数为1.2)。

百度很多系数其实是坑,通过这些设置,把系数设为1或者<1之后,可以减少浪费。

第八步,检查平均排名。下载一周关键词报告,看下账户的整体排名情况。对平均排名在3名以后的词略加点价格,一般每次加5%-10%即可,逐步使这些词的排名上升。

第九步:检查页面和关键词的对应。我们可以将关键词全部导出来。再筛选,看看页面是否与词相对应。对应的则不管,不对应的需要更改。比如妇科的人流医院词,要看看其对应的页面是否放的是人流医院页面,在excel中用筛选即可检查,从而做到词、页面和创意的一一对应,有利于对话率的提升。

第十步:整个账户结构都检查了,最后是检查价格。我们可以一个计划一个单元去检查,把价格捋一下。方法是:在账户左边的账户树下,选择计划下的单元之后,把关键词价格一栏,按升序或者降序逐个检查,发现虚高的词,把价格压下来;发现好词的价格低,则把价格加上去。涨降幅度在5%-10%之间,如价差较大,则涨降幅度可以为10%-20%。价格检查完后,再可以对咨询工具进行检查。

拿到一个竞价账户,通过这10个步骤下来,就基本可以熟悉一个账户。找到问题之后,先做简要的修改,等熟悉账户之后,再去更详尽的调整。同时,我个人建议,拿到一个老户,不要调动过大,在原先的基础上做一些优化调整即可。调动过大会很直接的影响账户效果。如果是新户,则可以调整大些。接手老户,忌大调,要求稳,等比较熟悉之后再去大动。这样效果能保证。

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作者: 阿峰

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