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7届好声音&隔空嗨唱&办专场引全民云欢唱,抖音直播音乐扶持计划助力线上娱乐刚需释放

当观众卸下行装,以惬意姿态窝在沙发里,舞台上的表演者又会作何变化? 4月7日,抖音发起了齐聚7届好声音明星学员…

当观众卸下行装,以惬意姿态窝在沙发里,舞台上的表演者又会作何变化?

4月7日,抖音发起了齐聚7届好声音明星学员的“欢唱DOU起来”活动。在为期7天的活动中,观众在相应的时间打开抖音即可进入明星大咖的直播间,与之共同完成这场实体娱乐线上化的探索实验。

在这里,你或许会对音乐现场消费场景有新的改观。4月10日晚8点,杨坤坐在价值几百万的顶级设备间,着睡衣畅意歌唱,直播过程中专业的表演环境与随性的状态碰撞出别样的体验,其极具辨识度的真假音切换也完美再现。数据显示,整场直播累计观看人数574.4万,最高同时在线人数32.6万。

被那英称之为“扛起了民谣大旗”的第四期好声音全国总冠军张磊、周董爱徒陈梓童等共计16位好声音学员参与了这一音乐盛会。疫情意外促使“线上”成为承接人们消费需求的主要场所,线下、实体产业与依赖于场馆的商业模式首先受到冲击,演出中止、拍摄停摆、项目搁置…,疫情造成的经济损失以天为单位,肉眼可见。抖音直播适时推出的“欢唱DOU起来”活动正是为了帮助音乐人恢复生产生活,不过它想要的却不仅仅是一场线上音乐会。

01 | “云欢唱”焕活平台音乐细胞

用户反响强烈 

据官方数据显示,截至4月15日,这场集结了16位知名音乐人、8位特约唱将的“欢唱DOU起来”活动的相关话题页面,累计产生2.1亿次播放。

这边厢,华语音乐导师杨坤宝刀未老,一首成名曲展现惊人实力,惹得观众连连赞叹。

那边厢,张磊4个半小时的整场演出中,观众点播歌曲的呼声此起彼伏。连麦同届好声音的哥们儿江源东时,江源东直接开启了演唱会粉丝模式,跟着动人歌声晃动身躯,打开手机摄像头随节奏摇摆,沉浸其中。与演员刘宝乐连麦时更是逗趣不止,双方手舞足蹈地玩起了成语猜谜,深情的歌者一改往日姿态坦露出可爱的一面,就连粉丝也忍不住加入讨论,评论区更是有人打趣地将“螳螂捕蝉”的表演解读为“暗送秋波”,欣然组起了CP,足见观众对两位的喜爱。

而第六届学员姚斐的直播间则多了些许“学术”气息,姚斐与粉丝分享音乐人的常用设备,带“路人”一窥职业音乐人的“营业”日常。

抖音在完成了小众音乐潮流软件到破4亿DAU国民级短视频平台的转变后,仍以音乐联系着万千热爱音乐的网友们。不同出身、流派各异的音乐人在这里逐渐拥有了自己的舞台,口味多元的乐迷也随之找到了归属。

如果你常混迹于抖音音乐板块的话,会发现这是个层次丰富的小世界。独立歌手@丫蛋蛋换个心情做自己自2018年3月7日开始在抖音创作内容后,粉丝数量便保持着不错的增幅,如今已积累1500.8W粉丝量。抖音给她带来的曝光也帮助她获得了一些资源,今年3月30日,她得到了演唱大鹏《大赢家》电影主题曲的机会。

农民工大哥@姚大凭借着粗犷的演唱风格斩获1295.3W粉丝,其中72.36%男粉,且半数粉丝的年龄在25-35岁之间。又如还是学生的@王大毛呀,她逗趣可爱的风格吸引了一批与自己年龄相仿的粉丝,数据显示,她876.1W的粉丝中,24岁以下占超过90%,女性粉丝为70.59%。

 ▲ @姚大、@王大毛呀 抖音用户画像对比  图源:卡思数据

音乐这一大众喜闻乐见的娱乐形式在内容平台上有着很好的群众基础,无论是作为BGM为内容创作加成,还是音乐元素经提纯后辅以事件营销,抖音都有着绝佳的平台优势。此番“欢唱DOU起来”在全年龄段、多元圈层的肥沃土壤中开花结果,除了为线下娱乐注入全新的实现方式外,也再次重申了抖音的音乐势能。

 02 | 娱乐线上化趋势明显

“音乐+直播”群众基础庞大

突如其来的疫情向所有人抛出一个问题,如何摆脱场地、场景对生产生活的约束?直接打开摄像头是远远不够的。娱乐产业线上化还需要考虑生产者的表达节奏与策略、用户的消费心理、媒介与内容的匹配度等。

近期,抖音直播还特别策划了张继科、袁姗姗、关晓彤等明星牵头的“抖音健身房”活动,明星身体力行积极示范,号召全民自发参与,保持运动强身健体。并发起了齐聚李诞、潘斌龙、王自健等著名喜剧演员的“欢乐DOU包袱”,这场喜剧类直播在引得观众捧腹不止之余,还顺势开启了“抖音全民直播计划”。据了解,该活动次日抖音就收到了2963个创作者的报名申请,其中选择“职业演艺人员”的有1086位;根据类型来看,其中音乐类型的有882个,语言类型的有1785个,戏剧类型的有296个。 

娱乐类专场直播对用户的感染力强烈且直观。观看场景上打破了时间与空间的限制,随时随地打开手机即可观看;与明星大咖的沟通模式也突破层层藩篱,平等、即时的消费体验得以实现。除了推动内容行业的多点开花外,其对娱乐行业也是新鲜血液般的存在。

事实上,音乐类直播作为娱乐直播里的重要分支,或将在2020年迎来飞跃式增长。这是因为,首先直播巨大的盈利潜力已是不争的事实,据CNNIC的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》,截止2019年6月,我国网络直播用户规模达4.33亿,较2018年底增长3646万,占网民整体的50.7%。其中真人秀直播,体育直播的用户规模分别为2.05亿、1.94亿,占网民整体的24%,较2018年底分别增长4.3、1.5个百分点;游戏直播、演唱会直播的用户规模分别为2.43亿、1.16亿,分别占网民整体的28.4%、13.6%,较2018年底基本持平。

 ▲ 图源:CNNIC第44次《中国互联网络发展状况统计报告》

其次,越来越多的音乐人需要内容平台的支持,度过冷启动也好,积累影响力也好,拓展盈利模式也好,他们的需求日趋迫切。中国传媒大学发布《2019中国音乐人生存状况报告》中公布这样一组数据,相比于2018年仅18%的音乐人涉足直播的状况,2019年调查发现,37%的音乐人有过直播行为。在曾做过直播的音乐人中,60%的音乐人表示曾经获得过收益,且年收益达到千元以上的音乐人占比46%,少数音乐人通过直播获取的年收入在50万甚至100万元以上。音乐人对直播的接纳程度和通过直播获得的收益在2019年有显著且正向的变化。虽然诞生初期的娱乐类直播被某些刻板印象影响到,但不可否认的是,如今它正在引起一场动摇传统娱乐模式的变革。

 ▲ 中国传媒大学《2019中国音乐人生存状况报告》

03 | 抖音音乐直播间

“云娱乐”的又一次势能大爆发

对于这场变革中音乐人与音乐爱好者来说,最大的感受或许就是机会与生存环境正在发生悄然变化。以“欢唱DOU起来”为例,该计划的推出最直观的结果便是解决了线下实体演出、录制暂停的困境,音乐人摆脱诸多限制“重回战场”。许多演出、消费场景主要发生在线下的音乐人对线上是陌生的,抖音直播为其提供了当下最火热的网生内容模式,助其与粉丝与网友近距离互动。无论疫情完全结束后,其商业模式是否重回线下,该阶段的线上投资都对其破圈寻找新增量、巩固粉丝粘性激活存量用户价值存在意义。 

不过抖音直播的目的显然不止于此。“欢唱DOU起来” 是抖音全民直播计划布局音乐垂直板块的重要一环,与它一同推出的,还有“抖音音乐人o直播招募”与“百亿流量扶持o玩转线上直播”两个专项计划,分别针对优质音乐人与音乐爱好者,目的在于建设抖音音乐版块的生态。

前者旨在正式通过招募计划及专属聚合流量,不断引入优质音乐人直播。以此扩大优质音乐内容供给,构建覆盖”音乐作品+直播+短视频”多维度的音乐传播方式。通过平台流量奖励、官方活动机会等资源奖励扶持”线上音乐舞台”,让像好声音学员一样有音乐演出经历、出圈潜力巨大的音乐爱好者在线上找到与粉丝互动的据点。

后者则面向热爱音乐的大众人群,通过一系列举措让喜欢演唱、弹奏的人,如此次参与抖音直播的好声音选手一样,在线上找到“梦想音乐舞台”展示自我,被更多喜爱音乐的人看到。计划对包括但不仅限于livehouse、playhouse、DJ、乐器达人,以及有专业音乐院校等背景的音乐人张开怀抱。据此抖音提供的鼓励政策有官方认证、平台流量曝光、DOU+奖励、直播推荐位、抖音热搜、明星同屏机会等多重资源。

抖音对该垂类的扶持还远没有结束。近期,抖音全民直播计划音乐垂直板块的另一个子项目“DouLand电音节”也精彩上线,这次精确瞄准全球电音圈与小众乐迷。

从齐聚7届好声音人气明星的“欢唱DOU起来”,到招揽创作者的“抖音音乐人o直播招募”与“百亿流量扶持o玩转线上直播”专项计划。抖音在系统性满足用户“居家娱乐”的同时,似乎要重点打透音乐直播赛道。那么娱乐直播渐入正轨的2020,重申音乐基因的抖音又能分得多少蛋糕?期待这张答卷的模样。

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作者: 阿峰

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