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饿了么X故宫合作了,还开起了「饿膳房」!

离春节的日子越近,年味也就越足。 这不,各大品牌的营销动作,也是围绕着「年味」而进行的。 在不少品牌在「年味」…

离春节的日子越近,年味也就越足。

这不,各大品牌的营销动作,也是围绕着「年味」而进行的。

在不少品牌在「年味」的贺岁广告发力时,饿了么同样也是围绕着「年味」打造一场精彩的新年campaign。

只不过饿了么这次是与故宫进行合作,还别出心裁地打造出故宫宫廷味道的“饿膳房”。

“御膳房”倒是都听过,简单来说,就是宫廷里的厨房;那饿了么的“饿膳房”,又是什么呢?

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打造「饿膳房计划」

延续宫廷传统文化

故宫作为超级大网红,也是如今最火的大IP。

无论是服饰、美妆、生活物件等等,万物皆故宫,在近些年更是如此。故宫IP的延续,不断地推动着传统文化与潮流文化的尽情碰撞,产生了不少精彩的跨界表演。

而在2020年,全新开始的一年。

饿了么也秉承着致敬中国传统文化的精神,结合延续宫廷里御膳房的品质感和高级感,与故宫全面展开合作,并且还以“宫候新年味”为主题,推出了一整年的“饿膳房计划”。

到底何为“饿膳房计划”呢?

御膳房大家都知道,而饿膳房自然也是与御膳房有关联性的。

饿了么这次的“饿膳房计划”是准备将宫廷的美食文化,与自身平台的属性相结合,意在通过年度这种强强联合的模式,让更多的消费者能够享受到「宫廷味」的美食。

除此之外,饿了么还在这次的计划中,还与德基、麦当劳、必胜客、德克士、西贝莜面村、永和大王联手发布六道“故宫味”的菜品,将这种文化的延续扩散至更大的范围,不只是消费者,还有更多的商户。

而这次,还联合推出的六道“故宫味”菜品,也是有着别具一格的风味。

在每一道菜都精心地结合了宫廷的元素。

比如在“官帽汉堡”、“圣旨鸡肉卷”、“龙袍披萨”等等六道宫廷菜品中,融入了圣旨、龙袍、官帽元素,让人在这种趣味互动中,瞬间秒懂品牌的内涵,同时也能触发消费者对宫廷美食的向往。

饿了么除了推出系列海报,同时还上线了一支魔性TVC短片,与海报内容相呼应。

可以试想一下,如果鸡腿成为了嫔妃们争夺的发饰,而鸡肉卷成为了圣旨……这种脑洞大开的宫廷剧情,看来只能在饿膳房里出现了!

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玩转国潮跨界

直播+周边一个都不能少

饿了么既然推出“饿膳房计划”,无论是合作海报的推出,还是TVC短片的上线,这些都只是饿了么在“饿膳房计划”布局中的一部分。

在“饿膳房计划”的预热期间,饿了么早早地就开始动起来。

饿了么深知,想要与年轻人玩起来,就必须以年轻人喜闻乐见的玩法,与之进行创意互动。

众所周知,2019年是直播元年,不少品牌与直播卖货中,找到了品牌的全新增长点,为品牌带来了一场场精彩的营销方式。

在“饿膳房计划”正式打响之前,饿了么也邀请到了各大主播为饿了么的年货节造势,积极地以当下年轻人喜欢的“国潮”为关键,为所有的吃货们带来了一场精彩的国潮年味美食大赏。

而在这场年味十足的美食大赏中,还向消费者推荐了TOP100美食榜单,并且还派送福利饭票的形式,促进消费者的流量转化。

不得不说,饿了么巧妙地利用直播互动的优势,在为消费者定制美食TOP榜单,满足消费者个性化需求的同时,也是在不断地为“饿膳房计划”预热造势,烘托出饿了么年货节的狂欢气氛。

有了直播造势的气氛,接下来饿了么开始推出系列周边了!

说到跨界周边,其实是很常见的一件事情。

一般只要是跨界合作,都会推出相应的周边。更不用说是与故宫的跨界合作,尤其是常见的彩妆和服饰。

而这次,饿了么也为了吃货青年们,推出了系列潮品,街潮挎包、玲珑骰台历、利是封等文创产品,再次玩出了跨界周边的新花样。

比如如街潮挎包整体的外形设计,是围绕着“宫廷元素”而精心打造的宫廷图案;还加上了“奉旨长膘”的文案,倒是让人眼前一亮的感觉。

一句趣味十足的文案,反而凸显出饿了么深刻洞察年轻人的内心,以这种调侃式的文案,传递出当下年轻人的生活态度。

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饿了么实力打造年味国潮

以「宫廷文化」强化品牌影响力

每到年底,品牌们都开始围绕着「年味」大做文章。不少品牌和往年一样,只是推出贺岁广告,或者春节促销计划,为品牌在年底进行最后一波的年底转化,顺势还能提升品牌的好感度。

但往往很多时候,大部分品牌都这么做,也就不好奇了,甚至还会出现审美疲劳。

所以说,摆在各大品牌面前的是,如何玩出新「年味」的消费体验,还能带给消费者眼前一亮的感觉。

不得不说,这次的饿了么,倒是让人有些惊喜。

饿了么作为年轻人日常生活中必备的外卖APP,这次并没有从以往的平台玩法切入,而是搭上了「国潮」这趟快车,与故宫展开了全面的合作。

从“饿膳房计划”的提出,从年味大赏再到脑洞大开的菜品海报,最后再以“奉旨”系列潮品的推出。

饿了么都在巧妙借势“御膳房”的概念,充分地利用双方合作产生的化学反应,赋予品牌一个全新的生活态度,将“宫廷元素”与“美食”高度地融入在一起。

其实这都是饿了么在尝试打破平台的常规印象,以“社交媒体”为传播载体,通过这一系列的花式跨界玩法,不仅仅传递出品牌积极传播中国传统文化的精神。

同时也彰显出作为一家美食平台,对于美食文化的延续,让年轻人一代的消费者更能感受到饿了么的真甄选的态度,最终在消费者心中大大地提升品牌好感度。

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作者: 阿峰

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