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500万颗蛋的KPI,聚划算这波操作火了!

前不久,老乡鸡因为“别开生面”的200元发布会,仅仅在腾讯视频上就获得了了166万+的播放量,话题#老乡鸡正式…

前不久,老乡鸡因为“别开生面”的200元发布会,仅仅在腾讯视频上就获得了了166万+的播放量,话题#老乡鸡正式布局全国#的话题成功斩获阅读1.7亿,讨论3万。2020年老乡鸡“有趣”的发布会,可以说为品牌带来流量和口碑。

最近,有一条给鸡定下500万颗蛋的KPI广告,成功吸引了华姐的注意力,究竟这广告的意图何在?品牌有什么目的呢?一起来看。

打开广告视频沙雕的气息迎面而来,此起彼伏的鸡叫声,成功将人们带到了广告预设的场景。看似无厘头的「第一界蛋王争霸赛」的背后,其最终极目的是品牌为了展示养鸡场的设施和质量的严格把控。

在不足2分钟的视频中,我们能清晰的看见鸡的生活环境,干净、整洁、整齐划一,能够享受阳光和按摩师的按摩服务。

品牌是如何挑选优质鸡蛋的呢?在广告中也有展示,验蛋师是根据鸡蛋的颜色、大小、形状、重量以及蛋黄的颜色,蛋白的粘稠度等来评选优质鸡蛋的 。

在看完妙趣横生的内容后,总想要知道这是谁的广告,于是很自然的玩了二刷,于是发现了「德青源」和「聚划算」的品牌logo露出,且聚划算的露出是结合内容自然展现,有点行云流水毫无违和的味道。

前有老乡鸡董事长带着鸡开战略发布会的骚操作,火爆网络成功赢得了流量,为品牌营销提供了新的思路,后有聚划算联合德青源为实现流量最大化而努力。而品牌关联与自身有关的家禽、动物,成功为品牌获得了流量。

1、以鸡为创意灵感,成功吸引了用户眼球

原本鸡只是人们生活中常见的家禽,这支广告却以鸡为创意灵感,将家禽拟人化,通过「塑料姐妹花」「奥利给」「带薪休假」「KPI」等拟人化的词语,将广告内容进行丰富,增加了趣味性,同时赋予了广告鸡承载品牌营销的责任。

其实,营销中为了吸引眼球助力品牌实现高流量和超高的曝光度,将“鸡”承担起了代言人的责任并成功吸引了大众的眼球。

腾讯视频 X 《怒晴湘西》

如腾讯视频在宣传网剧《怒晴湘西》的时候,就将鸡引入到自己的营销中,没有一个“代言人”却因为「啄出天机」的营销成功吸引了大众眼球和好奇心。让城市的时尚流行文化与乡村文化碰撞结合,并用3天揭晓答案的形式,为网剧获得了更高的关注度和热量。

奔驰 X 捷豹

在之前捷豹与奔驰的“互怼”中,奔驰就找到了一只鸡在广告中跳起了舞蹈婀娜曼妙但是头不动,以此来体现汽车的稳定性,且能够根据路况发出指令,保持车的稳定性。以此来说明奔驰S级车的 “神奇车身控制系统”。

当时反应最快的捷豹很快做了一个回怼视频,同样剧情在广告中上演,只是最后的那只豹子的出现打破了宁静,结果只剩下鸡毛满天飞。

在广告最后,可以说字幕呈现了点睛之笔。「看,像奔驰一样稳定?鸡般稳定,不如豹般敏捷」。

方太 X 《王的鸡》

除此之外,将动物引入到营销中的品牌还有很多,如方太在《王的鸡》里,因为鸡下蛋太多主人公为了送蛋给邻居可以说是绞尽了脑汁,传达了和谐共处的邻里关系。

德克士 X 《法医德克》

德克士为了借势《白夜追凶》的热度,拍摄了系列广告《法医德克》,其幽默有趣的广告植入,为品牌内容增加了趣味性,并展现了品牌特有的竞争力和卖点。

这一系列与鸡有关的广告,均通过「幽默有趣」的内容,迎合了当下年轻人的审美,为品牌圈粉无数,让具有趣味性的内容为品牌赢得了声量,在强化品牌年轻化的之余,为用户提供了谈资并为转化提供了可能。

2、凭借沙雕内容,传递品牌竞争优势

受众与广告“主角”的直接关联如何建立,品牌采用将自身的主角“鸡”拟人化,也将鸡与鸡之间的对话当作人语一样来解读,这种状况像极了当代青年养的宠物,无形中贴近了当代年轻人的日常生活。

简单直接的构思,加上主播的解说,让整个创意变得简单明了。简单直接粗暴的构思,巧妙富有深意的创意,加上沙雕主播的解说,让整个内容让人觉得意料之外又在情理之中。

看似沙雕的内容,其实在无形中传递了品牌的优势。让人们在快乐的氛围中,被品牌的亮点包围。如,德青源的鸡是规模性养殖,生活环境良好,鸡蛋经过了核心技术的检测,可以放心食用,价格优质聚划算;而对于聚划算来说,平台销售的产品直接采购于生产品,产品质量有保障。

3、建立社交话题,引发传播

能够吸引眼球的营销,总能够很快的在社交网络建立自己的话题,这个话题可能是自发的也可能是品牌建立的引导性话题。这些话题总能为品牌获得流量引发人们争相留言讨论,成为品牌又一大传播机会。并将用户使用频繁且有利于话题传播的词语汇总,并创建与营销相关的词语「信誓蛋蛋」,完成内容升级,让营销本身更有趣。

加上品牌在社交网络上展现与话题相关的微博,更是引发人们想要吐槽的心理,让话题不断壮大,形成有效的传播。

如聚划算和德青源的联合营销,建立社交话题#北京养鸡场举办蛋王争霸赛#、#寻找彩蛋#等异样的话题,让社交话题成为了品牌营销的关键环节。

优质的话题内容,自己会说话。品牌巧用目前大多人头痛的问题KPI为切入点,而给鸡设定KPI就让更多的人想要知道这个指标如何完成为出发点,去围观广告本身。

而大多数人将广告看完,被其内容吸引,可能已经忘记了最初看广告的目的。于是自身转化成了品牌营销的受众和传播者,助力营销传播。

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作者: 阿峰

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