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吴亦凡和潘玮柏最新广告,真的太土了!

最近,时尚感爆棚吴亦凡和潘玮柏, 竟然拍了一支超级土的电视购物广告, 4分27秒,没有一帧不“low”。 这是…

最近,时尚感爆棚吴亦凡和潘玮柏,

竟然拍了一支超级土的电视购物广告,

4分27秒,没有一帧不“low”。

这是爱奇艺节目《潮流合伙人》出的一支广告。

不知道多少人和我一样,打开视频后被感人的画质感动了。或许,沙雕广告的最高境界也不过如此吧。

情节自然,内容魔性

这支广告一打开就给人“魔性”的既视感,仿佛在看电视购物。

论魔性广告,在很多营销人心中的经典案例就是「收礼只收脑白金」,虽然内容很洗脑,但是大多数消费者不太喜欢脑白金这种反复重复的广告。这种简单重复式的轰炸广告语,有一种被迫接受的感觉,体验感超级差。

但吴亦凡和潘玮柏出的这支广告却与脑白金的「硬梗」不一样,这条广告以不太靠谱的「潮流致富经」为切入点,讲述了潮流店铺加盟中对开店的地理位置、客户资源、商品特点,通过对店主、合伙人以及朋友角色的访谈表述出来。

这样的广告形式像极了大众熟悉的电视购物,90年代的感人的画质风格给人一种穿越时光的错觉,能够瞬间吸引人的眼球。

广告内容的表现形式上也是让能陷入各种遐想中,“一个非常具有市场前景的行业”、“百件潮流单品限时抢购”、“专坑小伙伴”、“全球只开一家店,既是分店又是总店”、“客人比较少”等广告语言,让人忍不住笑场。

魔性的音乐加上土得掉渣的画面,让这条广告具备电视购物特质的同时,让那个广告兼具年感。认真一想广告中的文案,很难让人觉得讨厌,这不就是在一本正经的搞笑吗?

巧妙植入,彰显广告艺术本质

有人说广告是一门艺术,这支广告是如何彰显其艺术本质的呢?这里我们通过两组词语来对比一下。

客人比较少

待开发的客户资源很多,市场前景比较好

没有风格

无限制,只要你喜欢的,适合你的就是潮流

可以说这支广告充满魔性的内容让人想要认真的看完,在提升用户观看体验感的同时,将广告信息植入其中,降低了用户对广告的抵触情绪。诙谐幽默无厘头的内容产生了极强的代入感,能够快速的将广告信息植入到目标受众的心智中。

不难发现,这次广告的品牌主是爱奇艺。只是这广告语,让人想要告诉导演组「这里有人在“黑”你们」的冲动。

土到极致,变成潮流

不知道从何时起,广告风格就是在不断轮回。十年前的电视广告让人总是感叹一句“又在买广告”,而如今电视广告摇身一变成了广告创意,且土到了极致。

纵观今年的广告市场,“脑洞大开”、“另辟蹊径”和“魔性”这股风就没断过。奇怪的是,这类型的广告还颇受消费者的欢迎。在兵法先生看来,其实广告无论是玩脑洞,还是走心广告,其终极诉求是没改变的,就是让用户喜欢上品牌广告。如果用户还能自主传播,那广告就是事半功倍了。

在信息爆炸今天,人人都被广告包围着。传统广告追求的「广而告之」,即触达到人为止。如今,用户向外部了解信息的渠道和方便改变了,他们看见广告可能会自动屏蔽或者从自己的视线中过滤掉,广告被观看与广告被了解的效果可能就差强人意了。但是,那些能够给受众带来欢乐的广告却让他们愿意分享,这样才能让广告有效的发挥作用。

爱奇艺这支广告根据目标人群的特征,将营销诉求融入其中,让人在充满感受内容的同时,也开始期待其广告最后的核心的信心:中国第一档大型潮流竞技经营类综艺——潮流合伙人。

在整支广告中,有一个不断重复的词语是「潮流」,但是内容和画质展现的却是土的掉渣。广告通过反差的对比,将用户带到品牌设定的环境中来,让有趣的内容成为没有限制的流量入口,靠优质的内容去占领用户心智,打破市场的流量封锁,成功为品牌赢得关注度。

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作者: 阿峰

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