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非洲文娱市场,经济与舆论的最后一片蓝海

非洲市场因拥有人口红利和高速发展的社会经济被认为是新的投资蓝海。随着经济发展,非洲本地政府和民众对本地文化的重…

非洲市场因拥有人口红利和高速发展的社会经济被认为是新的投资蓝海。随着经济发展,非洲本地政府和民众对本地文化的重视程度不断提升,进一步引导行业将本地文化的传播与发展作为相关市场重点。

非洲文娱内容不仅是最后一片蓝海,还是国际传媒巨头兵家必争之地。

非洲,拥有54个国家,成千上万种语言和文化。而唯一能将他们紧密连接起来的,除了货币,可能就是娱乐了——前者受限于国家之间的重重障碍,使得后者成为最值得关注大赛道。

非洲文娱行业DSTV 母公司 MultiChoice 上市

2019年2月,MultiChoice 在南非约翰内斯堡证券交易所正式挂牌上市,市值接近40亿美金。二级市场一致看好,彭博上市后给出了50-60亿美金之间的市值预期。

MultiChoice 最早是从 Naspers 分拆,而 Naspers 就是投资了腾讯赚了超1000倍的南非媒体巨头,其在腾讯的31%股份目前市值1290亿美金。同时 Naspers 也是约翰内斯堡证券交易所的上市公司,其市值占了交易所的五分之一。

MultiChoice 是非洲最大的娱乐文化传媒集团,目前在超过 50个国家拥有超过1890万用户,其中820万来自南非,1070万来自其他非洲国家;收入达到了257亿兰特(17亿美元),其中84.8%来自付费订阅。核心的业务是传统电视盒子 DSTV 和线上流媒体平台 Showmax ;Showman 目前已在尼日利亚和肯尼亚上线,其中尼日利亚还专门成立新团队负责内容本土化。

非洲经济高速发展

据IMF预计,2018年非洲GDP实际增速约3.4%,GDP总量可达2.33万亿美元,高于过去四年2.6%的平均增速。IMF预测2019年非洲整体GDP实际增速将增长至3.8%。其中各区域,东非增速全球领先,北非增速较快,西非显著好转,南非停滞。东非地区增速高达6.4%,在世界排名前列,肯尼亚、埃塞俄比亚、卢旺达、乌干达和坦桑尼亚等国高速增长,受硬商品价格波动影响较小。西非地区增速3.4%,最大经济体尼日利亚将逐步摆脱政局与油价影响,增速由1.9%恢复至2.3%,有拐点趋势;科特迪瓦、加纳、贝宁等邻国保持高速增长,高达5%-7%。北非地区增速达4%,受最大经济体埃及5.6%增速推动。埃及人口与经济增速较快,但政治体制和外汇政策封闭,服务业存在准入限制。南非地区增长停滞仅为1.7%。代表国家南非基础设施发达,但曼德拉上台后实行黑人优先政策,限制了白人技术/资金流通,增速仅为0.8%。

非洲整体GDP增速逐步向好,头部区域增速世界领先。其中以肯尼亚为中心的东非增速极高,以尼日利亚为中心的西非经济逐步进入拐点,加上北非埃及,Drive非洲经济体发展,成为市场标杆。

非洲人口红利

人口数量爆炸:非洲人口约12.56亿,2030年将超过17亿,2050年超过25亿,期间世界约50%新生人口将由非洲贡献。人口结构年轻化:非洲人口平均年龄为19.4岁,远低于世界平均30.6岁,娱乐需求大。

在非洲文化市场占据主要地位的几大传媒公司纷纷将制作播出本地内容作为现阶段及未来发展的关键。以下将为您盘点 Netflix、CANAL+、Multichoice、StarTimes 等大型传媒类公司在当今非洲市场最为火爆的本土内容领域的动向。 

非洲短视频

主要玩家分别是传音系的 Vskit 、Tik Tok 和美国短视频宠儿 Triller 。

Vskit 起源并扎根与非洲,在尼日利亚、肯尼亚等核心国家都有执行力强悍的本地团队,与传音系品牌的深度结合也使其牢牢把握着头把交椅。Tik Tok 的主要据点在南北非,对于最有代表性的撒哈拉以南非洲的投入相对较少;在东西非主要国家肯尼亚和尼日利亚暂时还仅限于当地代理和兼职团队。Triller 是典型的硅谷互联网打法,凭借着强大的明星资源,和美国总统特朗普的亲自上阵宣传,从西非等一众国家开始渗透。除此之外,非洲对于快手,可能也是更好突破的地区。相比于算法推荐,非洲用户更喜欢订阅式内容。原因可能在于,可选择的内容并不多,而算法的优势在于解决“内容太多,不知道看什么”的问题。

电影

美国有好莱坞,非洲有瑙莱坞(Nollywood)它是位于非洲尼日利亚广受欢迎的电影制作工业基地别名。每年尼莱坞要生产超过 2000 部电影电视剧作品,深受除南非外的撒哈拉以南非洲各国观众的欢迎,部分优秀作品甚至出口到欧洲和美国。其产值排在“好莱坞”和“宝莱坞”之后,居世界第三,瑙莱坞也逐渐成为了非洲电影的代名词。

依托这样一个绝佳的本土电影制作平台,NETFLIX 选择向尼莱坞注资,获取本地内容及制作资源,适应非洲乃至全球地区观众的多样化需求。在 2018 年多伦多国际电影节上,Netflix 宣布获得喜剧电影《狮子心》的全球独家发行权。这部电影是尼日利亚首部 Netflix 原创电影。

法国电视公司 Canal+ 从 VOD 公司 IROKOtv 手中收购了 ROK 电影制片厂,直接获取本地电影资源。IROKOtv 公司在 2010 年获得了 4,500 万美元的风险投资支持,拥有全球最大的尼莱坞电影内容库。而位于尼日利亚拉各斯的 ROK 电影制片厂经过孵化,已经可以定期定量为 IROKOtv 提供原创内容。

直接收购电影内容及制作资源以外,部分传媒集团还通过新型运营模式参与了非洲电影市场的升级。举例来说,StarTimes 采取了创设本土文化电影节的形式,通过第一个泛非地区互联网电影节 PAOFF(Pan Africa Online Film Festival),将尼日利亚、肯尼亚等国家的原创最新电影通过互联网流媒体平台进行国际化广泛传播,并引入观众投票模式增加受众对电影及相关衍生文化的参与度与关注度。

电视剧

联合本地影视文化产业共同制作电视剧集成为了大型传媒集团青睐的内容本地化方式之一。MultiChoice 作为非洲最大的文化传媒集团之一,其本部所在国家南非一直高居非洲大陆电视市场榜首(普华永道数据)。于 2019 年推出了第一部联合制作的电视剧集《Trackers》,另一部本地制作的电视剧《The River》还获得了国际艾美奖提名。

在法语区,Canal+ 和 Mediawan 宣布成立一家新的合资企业,为非洲法语国家制作电视剧和动画片。Canal+ 在法语非洲地区推出了备受瞩目的本地电视剧,包括塞内加尔拍摄高成本动作电视剧《Sakho&Mangane》,在刚果金播出爱情浪漫电视剧《200 米内的爱情》等。

StarTimes 则选择了部分英语区和法语区的重点国家,与本地影视机构合作制作电视剧,在当地播出的同时,通过 OTT 平台提供网络点播服务。包括在尼日利亚制作播出犯罪悬疑电视剧《纸船》,在刚果金制作播出历史神话电视剧《蛇的女儿》等。

不仅在非洲各项排名和第二名逐渐拉开差距,还成功掀翻了音乐流媒体巨头 Spotify 和 Apple Music 在非洲的领导地位。

截止到2019年8月,Boomplay 已经拥有5300万用户,每个月还保持着平均200万新增用户,同时完成了估值2亿美元的 A 轮融资。而 Spotify 虽然在全球坐拥2.17亿月活用户和超过3000万首曲库;但是到了非洲,就是另一番光景了——在非洲的54个国家,仅有5个国家可以使用 Spotify :南非、突尼斯、摩洛哥、阿尔及利亚和埃及。

真人秀

真人秀起源于欧美地区,近年来在中国娱乐市场也十分热门。随着互联网交流日趋发达,非洲地区也开始产生包括婚恋、旅游、选秀等各类主题的真人秀,逐步成为电视及流媒体平台收视的关键内容,带来的流量也吸引了不少品牌赞助。

1999 年诞生于荷兰且红遍全球的社会实验类真人秀节目《老大哥》创下了真人秀的历史,已在世界其他国家地区被翻拍成多个版本。节目内容为一群陌生人以”室友“身份住进一间布满了摄像机及麦克风的屋子,一周 7 天,一天 24 小时,一举一动都将被记录下来剪辑处理之后在电视上播出。Multichoice 自 2006 年起将之引进尼日利亚,并获得了百事可乐、TravelBeta 等公司的赞助,至 2019 年已推出第四季,通过丰厚的奖品设置和参与人员之间的争议话题获得了广大关注。

非洲本地人对音乐及表演的热爱让他们也格外关注选秀类的真人节目。2019 年,StarTimes 在尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚等地区推出了《Voice to Fame》《Next Superstar》《Bongo Star Search》等选秀节目,以扩大普通民众对娱乐文化的多方参与,并开展系列造星计划。节目中包含本地小语种内容及明星、普通人互动等话题元素,引发广泛关注。在该类选秀节目中,许多出海中资企业包括传音、银联、VIVO 等参与了赞助。

文化与商业融合已日益成为全球化环境下的经济社会发展趋势,在广阔的非洲市场,文娱产业或许将谱写本地化升级的新篇章。而作为中国血统的 StarTimes,也正在非洲这片娱乐业“热土”上,发挥着愈发重要的作用。作为非洲数字电视运营商的领导品牌,四达时代服务超过 3000 万非洲用户,包括 1300 万数字电视家庭用户和 1800 万 OTT 流媒体平台用户,庞大的运营网络覆盖了整个非洲大陆,同时四达在社交数字媒体平台上获得了超过 1000 万粉丝关注。

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作者: 阿峰

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