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百事新广告“把乐带回家”,终于上映了!

离过春节还有不到一月的时间,为了能抢夺自己的目标客户,品牌广告大片在纷纷上映。 昨天,百事可乐上映的《把乐带回…

离过春节还有不到一月的时间,为了能抢夺自己的目标客户,品牌广告大片在纷纷上映。

昨天,百事可乐上映的《把乐带回家》的贺岁系列短片之「家有一宝」,以「回家、团圆」为主题,集结了著名影视演员倪大红、周冬雨、杨洋、张一山、宋祖儿以及2020年的主角“鼠”,讲述了一家人啼笑皆非的故事。

广告一开始就将每一个人的角色交代清楚了,海外归来的儿子郝平、互联网职场女精英的儿子周冬雨、鬼马孙女宋祖儿和嘴碎邻居张一山。这一家人平时各忙各的,因为过年而团聚到一起,但是刚回家短暂的相聚后,被一直萌态可掬的老鼠「乐乐」打断,引发了一场“人鼠大战”,还引得热心的邻居张一山带着自己的「喵主任」前来帮忙。

只不过,这一切都是一场误会,老鼠「乐乐」是留守老人倪大红养的一只萌宠。

一支广告,4大心思

 4大代言人和百事可乐欢乐大使齐聚 

这条广告可以说是一条将百事及旗下品牌代言人聚齐的一条广告了。整支广告中,藏了品牌的4大代言人和一个欢乐大使。细腻的故事情节,巧妙的人物设定,让每一个人都有自己的定位,毫无违和感。

百事可乐的代言人:杨洋、周冬雨

美年达的代言人:宋祖儿

七喜的代言人:张一山

百事欢乐大使:倪大红

这一隐藏的小心思,在最后字母显示的时候,为大众揭秘了。品牌之所以会选择这样一波人来拍摄微电影,其主旨是为了尽快能多的吸引年轻的目标受众,那些喜欢杨洋、周冬雨、张一山等明星的粉丝,也顺带被吸引,让广告的目标受众更广。

一条广告,关联3大品牌,节约营销成本的同时,也增加了品牌的曝光度。

 2020是鼠年,萌鼠成为广告小主角 

即将到来的2020年为鼠年,虽然人们形容老鼠的词语不太友好,如:贼眉鼠眼、胆小如鼠等,但是在广告中,老鼠却化身为留守老人倪大红的陪伴者,且「憨态可掬」「萌萌哒」。

老鼠乐乐在短片中更是化身为「暖心回忆」和主角们的媒介,带领家庭成员展开了「寻宝之旅」,伴随童年的高考模拟书、作业本、百事复古相机、兵人儿、象棋一一出现打开了回忆之门。被遗忘的时光,充满了美好与快乐,而那些曾经舍不得扔的也变成了成年人最珍贵的宝藏。同时,让家的立意变得多功能,让更多的人明白「家是回忆的宝藏」。

 以「乐」为主旋律,「回家、团圆」为广告的主题 

无论是一家人在捉老鼠,还是意外开启“金库”回忆曾经的美好,整支广告的旋律依然是让人觉得欢乐的主旋律。春节回家团圆一直是贺岁广告的主题,这次百事可乐依然是通过过年这一件事将一家人聚到了一起。通过一家三代人的温馨故事,将用户带到了品牌设定的故事中,也让家变得格外的温暖。

整支广告没有猎奇,有没有设计宏大的故事,有的只是每家都会有的小故事。故事带给人感动,同时营造出一个人和谐快乐的生活,带给人一种归属感。这种写满家庭小趣事的内容,让人感动与向往。

 暖心文案,引发情感共鸣 

在广告中,有两句关于家的文案,让人觉得格外的温暖。

家,是回忆的宝藏,那些你遗忘的,总有人为你悄悄珍藏;
家,是那条千山万水也想挤回去的路,更是磕磕绊绊也要一起吃的饭。

通过前期的铺垫,将家的凝聚力凸显了出来最后关于家文案的呈现,可以说是点睛之笔,温暖而又充满了希望。

在每一个人心中,关于家的定义或者说家对于每一个人的意义不同。但是,自古以来,过年团圆是亘古不变的。

广告通过团圆吃年夜饭的场景描述,将生活中的仪式感表现得淋漓尽致,意味无穷。

虽然,我们每年可能只回去一次,为的只是春节的团圆,而百事可乐营造的将快乐带回家的美好寓意是每一个人都期待。品牌营销主题与用户的愿望高度契合,也让百事可乐这支广告有了更加广泛的受众和传播的基础。

为了能够打造独特的品牌记忆,百事可乐已经连续8年做「把乐带回家」的营销主题了。

打造品牌贺岁 IP,增加品牌记忆点

而「把乐带回家」基本上每年春节前夕都会如约而至,春节对中国人来说象征着祥和如意、万家团圆。百事可乐根据品牌文化提炼出核心关键字“乐”,将快乐带进每一个喝百事可乐的中国人家中,成为团圆饭桌上必不可少的。

春节营销,不仅仅是有贴春联、放鞭炮、吃饺子,像百事可乐这样以“乐”为切入暗喻家家团圆,让人觉得温馨。百事可乐以「把乐带回家」为主题,打造出了系列微电影。

2019把乐带回家之摘星者

2019把乐带回家之一代美猴王养成记

连续8年的文化积淀,让「把乐带回家」这几个字早已经与偏僻联系到了一起,这种持续的文化输出,让那用户很快能将品牌与文化联系起来,形成品牌在春节特有的记忆点。

将“把乐带回家”这个主题打造成品牌专属的贺岁IP,让营销具备仪式感和充满着新年的氛围的同时,也增强了品牌的记忆点,有利于产品的转化。未来百事可乐是否还会在「把乐带回家」这个IP上持续发力,我们拭目以待。

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作者: 阿峰

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