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35岁只剩焦虑?这广告让我看见了无限可能!

临近新年,关于35岁现象,成为社交媒体上热议的话题。35岁大多数工作10年左右,人的热情、精力在生活和工作中消…

临近新年,关于35岁现象,成为社交媒体上热议的话题。35岁大多数工作10年左右,人的热情、精力在生活和工作中消磨殆尽,这个年龄的职场人似乎面临着一个瓶颈期,出现了职场焦虑。

关于35岁,京东云有话说。

《35岁的你,还有追梦的权利吗?

高级的品牌营销讲究的是自然,且能够精准的抓住自己的目标受众。广告主京东云以当前热议话题“职场焦虑”为切入点,聚焦互联网职场人,从用户的视角出发剖析了他们目前面临的问题,并提出了解决方案。将品牌气质潜移默化的植入到广告中,凸显了品牌对消费者的人文关怀。

营销价值与内容相结合,彰显品牌温度

22岁,初入职场意气风发,心里藏着无数的梦。

27岁依然怀揣梦想,只是少了22岁的桀骜不驯。

35岁,成为职场人的转折点。

来自家庭的责任和职场的困境,让很多人无法轻易选择。

是重拾曾经的梦想,还是继续现状,让人纠结。

人到35岁,基本上都面临着职场、生活以及梦想的三重焦虑,广告将职场人22岁、27岁及35岁这3个年龄段的心态通过旁白的形式展现出来,形成强烈的对比。

广告以职场人年龄增长的心态变化为故事的线索,通过男主角回顾自己的职场经历去引起同龄人的注意。其主旨是想要通过讲故事的方式,引发受众的情感共鸣。在深挖35岁这一用户群体对梦想、现实和未来的思考时,将品牌广告自然巧妙的植入到广告中,没有半点违和感。同时,鼓励那些面临35岁职场焦虑的人,要敢于追逐自己的梦想。

广告通过聚焦目标受众的职场现状,将营销价值与内容相结合,品牌符号也自然的植入到广告中,让受众重新思考自己现状的同时,感受到品牌的温度。

精准定位面临35岁的焦虑人群,引发情感共鸣

在这个信息飞速发展,技术变革、Ai发展的智能社会,那些曾经依靠工作经验立足职场的中年人,因个人能力加剧分化,工作效率降低,想要继续工作却面临着被淘汰的可能。同时见证了公司同年龄人被辞退的现状,让那些35岁职场人越来越焦虑。

同时,加上社会舆论和环境对35岁人消极的心理暗示,无形中制造出了这个群体人群特有的焦虑感,那些「90后老了」「90后开始养生了」成为流行的同时,让那些面临35岁焦虑的人群,有了中年危机心理。

而《35岁的你,还有追梦的权利吗?》的出现,梳理了用户心理和工作、生活的现状,无形中展现了品牌京东云懂这部分受众的焦虑,引发用户情感共鸣。

精准触达用户,抢占受众心智

35岁,是任何人都无法回避的问题,本身是正当壮年,却因为种种因素,让这部分人群变得焦虑。他们却没有想到,自己拥有着多年的行业经验,有着年轻人无法比肩的理性与成熟。虽然面临着问题,却有那个年纪应该有的优势。

广告通过对聚焦中年人群,将职场中普遍的职业焦虑一一写进广告中,看似在剖析用户群体的现状,说出了受众想说而不敢说的说,坚定他们在职业转型和追梦想路上的信心,实则在由浅入深引导用户关注品牌本身,通过焦虑现状的梳理,完成品牌形象的沉淀,做到占领用户心智的目的。

其实,35岁才是刚刚结束青年,步入加速奋斗的壮年,真正奋斗的下半场才刚刚开始。现在那些焦虑的人真正变老的不是年龄,而是心态老了。

愿你的人生下半场,依然有岁月偷不走的梦想。

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作者: 阿峰

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