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材料用来做口罩?门店纸尿裤缺货?看疫情对纸尿裤行业的影响!

2020年的开局颇为不利,一场疫情给国人带来诸多不便的同时,也给国内无数企业造成了影响,与之相关的各行各业都被…

2020年的开局颇为不利,一场疫情给国人带来诸多不便的同时,也给国内无数企业造成了影响,与之相关的各行各业都被卷入其中、无法幸免。作为母婴群体的一大“刚需”,有人会问:现在纸尿裤行业还好吗?所受影响大不大?

在回答这个问题之前,我们先一起看看疫情发生后,外界关于纸尿裤行业的讨论一直不断,随之也产生了不少“流言蜚语”!至于这些言论是真还是假?现在我们就来好好说一说。

最近有一则消息在很多妈妈群里流传,其大致内容是:“告急!纸尿裤库存告急!纸尿裤材料被征用做口罩,很多纸尿裤厂家已经停产,还不让进口了!”。很多消费者在看到这个消息后,都忍不住要问:纸尿裤的材料都被用来做口罩了吗?纸尿裤厂家都停产了吗?那母婴店会不会缺货?

流言一:纸尿裤的材料都被征用做口罩了吗?

答案是没有!腾讯较真平台对此进行辟谣。尽管口罩和纸尿裤的生产过程都需要无纺布,但具体的材质并不相同。

新冠肺炎病毒感染主要是经呼吸道飞沫传播,飞沫非常小,要防住这类飞沫,依靠的是口罩的颗粒过滤效率(PFE),纸尿裤暂时没有证据显示有这种防护力。

另外,口罩不吸水,纸尿裤亲水,二者所用无纺布的材质是不同的,因此征用纸尿裤材料去做口罩一般在采购环节就通不过。也不存在“尿不湿的原材料都要拿去做口罩”的说法。

流言二:很多纸尿裤厂家都停产了吗?

答案是没有!春节前后,由于很多纸尿裤厂家都处于放假期间,再加上口罩厂家大举进货无纺布,加班加点的搞生产。所以给很多人造成了一种“纸尿裤厂家停产,支持口罩厂家生产”的错觉。

近日伴随复工潮的到来,国内多数纸尿裤工厂已经复工,生产发货照常进行。另外,商务部网站最新公布的禁止进口名单通知中也没有提到“禁止纸尿裤进口”。因此,可以判定这是一则谣言。

流言三:母婴店已经大面积缺货?

答案是不会!虽说当下有一些门店反映纸尿裤商品库存告急,这是由于前段时间部分厂家未复工,以及物流受阻、送货不及时造成的。

眼下大多数纸尿裤工厂已经复工,物流系统也已经慢慢恢复,各大纸尿裤代理商也纷纷运用线上线下相配合的方式,将货送到门店和消费者手中,在大家的共同努力下,纸尿裤紧缺的情况将得到有效解决。

以上三点内容都不是真的,或者说和真实情况不符,那是不是说明本次疫情对纸尿裤行业没有一点影响呢?当然不是,影响是肯定有的,但它主要集中在以下几个方面:

1、从渠道来看,这次疫情提升了纸尿裤线上销售的比例。像天猫、京东、苏宁等线上电商平台凭借出色的供应链体系,在此特殊时期迅速采取行动,较好的保障了消费者对刚需产品的需求。一些深耕社交电商、具备强大渠道力的纸尿裤品牌在这个时候获得了发展机会。

2、从终端销售看,对于有固定消费群体的门店而言,因市场恐慌引发的客户囤货行为,带动了终端近期纸尿裤销售的增长。同时,门店为解决客流减少问题,还开辟了小程序等线上营销工具,随着预售、秒杀、拼团、砍价等多种活动的开展,配合门店配送服务,线下转线上成为一大趋势,经历过这场疫情后,这种趋势落地速度会更快。

3、对纸尿裤厂家来说,突如其来的疫情是一场考验,它考验着每个品牌厂家的库存把控和物流体系。如何在最短时间内把商品送达市场缺口最大的地区?如何把握时机增大市场占有率?这要求各厂家加快推动前置仓及云库仓储的部署。

此外,对门店而言,当下大众宅在家不出门的状态,特别适合打造私域流量。眼下客户渴望交流的意愿较强,通过经营社群的方式,发起话题讨论并坚持群内活动,可大大提高新老客户粘性;之后再嫁接腾讯直播,向群成员分享有价值的直播内容,这样一套闭环打法值得借鉴。

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作者: 阿峰

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