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“数字秦陵”小程序带你穿越秦朝!鹅厂频频跨界传统文化IP背后有何深意?

有人说,那些将要去的地方,都是素未谋面的故乡。  “用脚步去丈量世界,用镜头去记录生活,用心去抵达未…

有人说,那些将要去的地方,都是素未谋面的故乡。

 “用脚步去丈量世界,用镜头去记录生活,用心去抵达未知的远方”,这是多少人梦寐以求的模样。

在我看来,旅行未必一定要远行,生活其实处处都是风景,传统文化对国人的熏陶在数字化科技的加持下则变得越来越日常。尤其是当下云旅游的兴起,更是让大家不用风尘仆仆,待在家里就能领略祖国壮美的山河风光、感受博大精深的历史文化。

事实上,腾讯作为文旅新赛道的资深玩家,一直致力于让文化回归人们的日常生活,通过持续深耕传统文化IP的数字化突围,为人们眼中“束之闺阁”的传统文化在新世代注入新的生机和活力,让其变得更接地气。

继“玩转故宫”、”云游敦煌“之后,腾讯最近又携手秦始皇帝陵博物院发布了“数字秦陵”小程序,让大家躺在家里就能轻松逛秦陵兵马俑。

与此同时,腾讯与秦陵博物院继续深化新文创合作,面向Z世代,结合年轻人喜爱的直播、游戏、影视动漫等一系列最新潮流玩法,多元化、多角度呈现秦陵文化故事,让这段距今两千年的历史文化更加鲜活,打破年轻人对于古早文化IP高冷、严肃的印象,拉近彼此间的距离。

前沿科技再次牵手传统文化经典IP,将擦出怎样的火花?

01

最新小程序上线!

腾讯X秦陵博物院跨界打造文化IP

两千岁的秦陵文化“穿越”时空,在线对话Z世代

回顾故宫、敦煌等网红IP的进阶之路,不难发现,传统文化在各种数字技术的加持下已然找到了自己和新世代对话的最佳秘钥,即借助游戏、音乐、影视动画等年轻人喜闻乐见的形式,进行重新演绎。

有着两千年悠久历史的秦陵文化更是如此,亟需最新数字化技术的“包装”,打破历史厚重的“偶像包袱”,以更潮流、更日常的姿态,真正的“飞入寻常百姓家”,主动融入当代年轻人,和他们玩在一起。

腾讯此次推出的“数字秦陵”便是秦陵文化IP年轻化步迈出的重要一步。它是一款综合导览服务小程序,全面整合了线上、线下数字服务,用户通过小程序不仅能购票、导览、购买文创纪念品,还可以基于VR与AR技术在线参观博物馆,足不出户即可与文物近距离接触。

同时,“数字秦陵”小程序还深度结合年轻用户所喜爱的实时直播、文化创意、声音故事、表情包、壁纸、互动小游戏等新玩法,让整个小程序在功能性之外兼具娱乐性,内容更加有趣、丰富,有效地提升了用户的体验感、参与感。 

譬如,进入首页就有一个“谁是我”的游戏邀请你穿越秦朝,玩家上传自己的照片,化身兵马俑。然后,这个由你专属定制的兵马俑会隐身兵马俑坑中,让人傻傻分不清楚,这时候游戏变成“大家来找碴”,玩家需要分享出去让好友寻找自己,小程序会根据好友找到的速度生成排行榜。

这款游戏结合了时下流行的H5穿越照和互动游戏体验,在线“还原”了兵马俑千人千面的形象,让人对兵马俑的逼真程度不再只停留在想象中,更加真实可感,更加强调用户自身的代入感和社交属性,吸引用户自发分享扩散。

除此之外,还有“千里驰援”,结合秦朝抗击匈奴这一历史玩“开心消消乐”;“你好,兵马俑”,上传自己的照片寻找关于兵马俑的前世之旅;“赐官封爵”,结合风靡朋友圈的知识快问快答游戏打造了秦朝版历史知识问答….

毫无疑问,腾讯的市场公关团队在设计这些游戏时,将两千年秦历史与当下潮流最新科技体验进行了各种创意融合,让用户在放松娱乐的同时有所收获,达到传播秦陵文化的目的,一举两得。

总之,这款小程序的推出,旨在用现代潮流玩法消除Z世代与传统文化之间的对话鸿沟,尽可能的减少沟通成本,充分运用鬼畜、沙雕、二次元、表情包、壁纸、游戏等现代话术解构传统意义上的严肃文化,盘活传统文化IP价值。 

当来自两千年前的秦陵兵马俑“穿越”时空,遇见现代科技,它不再只是那些印在纸张上复杂生涩的文字介绍,而是鲜活的、灵动的、有趣的。秦陵文化这一古老IP开始蜕变重生,更加年轻化、娱乐化。用户也在视觉游戏这种轻松的氛围和体验中寓教于乐,潜移默化地加深了对兵马俑文化、秦陵文化的认知。

02

持续深化合作,探索秦陵故事的多元表达

数字科技助力传统文化融入大众日常感知

腾讯和秦陵博物院的合作由来已久,事实上,去年,腾讯就围绕着秦文化打造了一系列互动小程序,譬如“寻迹始皇陵”、“你好,兵马俑”,以更好地服务民众,接轨前沿科技潮流。

不过,我们知道,传统文化想走出深闺,必须“让文化回归生活,回归日常”,要做到这一点,则需要积极创新,借助更加多样的形态去传承和延伸,让大众在日常接触中真正加深对IP的感知。

腾讯和秦陵博物院此次的合作便是秉持着这样的理念,一直在为IP价值延伸寻找更多的可能性。除了推出小程序,这场跨界合作还通过互动游戏、影视动画、短视频等数字化“创新燃料”重启秦陵文化故事,助力传统文化融入大众日常感知。

影视化无疑是提升IP大众感知最佳、最直接的手段。故宫能摇身一变成青春“网红”,除了其本身的历史地位,《甄嬛传》、《如懿传》、《延禧攻略》等清宫影视作品功不可没,之后陆续打造的《我在故宫修文物》、《如果国宝会说话》、《上新了·故宫》等文创纪实类豆瓣高分作品,都进一步放大了故宫这一IP的光环效应。

《上新了·故宫》火爆网络

IP影视化已经成为传统文化走近普罗大众必不可少的一环。因此,在秦陵博物院监制下,腾讯影业还将出品影视剧《兵马俑传奇》,讲述兵马俑从被发现到出土后的文物保护故事,展现考古工作的艰辛与古代文明的深厚底蕴。未来,秦陵博物院还将携手腾讯动漫,产出更多面向年轻人的优质内容产品。 

通过打造衍生的影视作品,让年轻人更加深入了解秦陵文化、兵马俑,借助影视化的“躯壳”让秦陵文化的“血肉和灵魂”得到真正广泛意义上的传承和延续,这些影视作品也将作为秦陵文化的创意衍生品,成为品牌资产的一部分,持续加码秦陵文化的IP效应。

这场线上的IP年轻化之旅进行的如火如荼,线下也同样精彩。现代年轻人更注重个性化、定制化,强调文化的高端体验,因此,腾讯还与秦陵博物院共同发起了“俑无止境”Next Idea文创设计大赛。

这场赛事立足于IP本身深厚的历史沉淀以及腾讯&秦陵博物院强强联手的品牌效应,通过将情感融入作品可以更深刻地表达年轻人的个性、彰显其态度,沉浸式的创作体验无疑更对年轻人的胃口,也契合文化传承的真正意义。

无论是游戏、文创,还是影视动漫,不难看出,腾讯和秦陵博物院一直在持续深化合作,探索秦陵故事在新形势下的多元表达,借助多样化、数字化的内容形态为传统文化融入大众日常生活、强化人们的文化IP感知寻找更多的可能性。

03

“做传统文化的助推器”

以文化之名,打造品牌核心价值

从玩转故宫、云游敦煌,到数字秦陵,我们不由自主思考一个问题,在文创IP重塑领域动作频频、持续发力的腾讯,其频繁跨界传统文创背后有何更深远的考量?

诚然,以这些小程序为代表的数字化内容形态,部分归因于数字化技术的飞速发展在倒逼传统文化IP加速创新和变革,传统文化急于寻求年轻化策略重塑IP,但对于腾讯本身而言,除了承担着连接过去与现在这一角色之外,更深刻的意义则在于以文化之名,打造品牌核心价值。

拿腾讯和敦煌的跨界合作来说,从2017年开始,敦煌诗巾、智慧锦囊、“古乐重声”、《王者荣耀》敦煌主题皮肤,都是腾讯将敦煌文化深入到现代语境,进行数字化演绎的各种创意玩法。之后腾讯推出“云游敦煌”,这款小程序上线十天,访问用户超过100万,相当于2019年敦煌莫高窟景区线下接待游客总数的一半,上线三月,在线访问人数近1500万,刷爆网络。

在大众印象中,敦煌文化一直是神秘、有距离感的存在,通过腾讯深度挖掘敦煌文化IP的潜力,借助游戏、音乐、动漫、文创等多元数字创意方式重新演绎,打通线上线下,让古老神秘的敦煌文化飞出茫茫大漠,飞到年轻人身边,真正实现了数字化时代的IP重塑。

再审视最新上线的“数字秦陵”,不难发现,运用数字化科技手段弘扬传统文化价值,助力传统文化IP与现代科技接轨,讲好新世代背景下的中国故事是腾讯一直在上演的主题。在这个过程中,腾讯也在持续积累品牌文化资产,这些数字化的文化符号和文化产品同时也是腾讯强大的文化IP塑造能力的体现。

腾讯虽然是一个互联网科技企业,科技却并绝不是冷冰冰的,而是有温度的、人性化的,企业更需要打造文化产业的竞争力。立足于“科技+文化”,始终践行科技向善的品牌理念,才是腾讯想要打造和传递的品牌核心价值。

通过为传统文化注入能量,最终腾讯的品牌形象也融入了文化的世界,大大延伸了其在社会、在国家文化层面上的多元品牌价值。

04

写在最后

“数字秦陵”小程序上线,不仅让民众能够更加轻松、便捷的游览秦陵景区,而且以更加多元化、年轻化的展示形式,让拥有两千多年历史的秦陵遗迹能够穿越时空,重新散发“青春魅力”。

腾讯和秦陵的跨界合作,无疑是在秦陵文化保护、传播与传承方面的又一次数字化深度探索。可以预见的是,腾讯和秦陵文化的合作并不局限于此,未来还将以更多元的方式去讲好新世代的秦陵文化故事。

而在此过程中,腾讯通过助力传统文化与现代科技接轨,既对传统文化IP进行了年轻化的呈现,也对自身的品牌形象进行了重塑,有效弘扬传统文化的同时,也有力地延伸了其品牌价值。

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作者: 阿峰

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