您的位置 首页 偏门项目

当她扎起头发全世界都惊艳了!优酷这波高分营销有哪些亮点?

最近,看了一支视频之后感触很深: 这是今年优酷女生节,优酷推出的一支致敬女性的力量的视频。前段时间,关于疫情下…

最近,看了一支视频之后感触很深:

这是今年优酷女生节,优酷推出的一支致敬女性的力量的视频。前段时间,关于疫情下女性医护人员的新闻频上热搜,没有谁不被奔赴抗疫前线的她们所感动。适逢妇女节,也有很多品牌在这个专属于女性的节日为她们发声,集中表达了自己的感动和敬意。

妇女节,为女性发声是必要的,每个品牌能讲的也有很多,但具体讲什么和怎么讲却蕴藏着品牌的智慧。兵法先生觉得,优酷这支视频就有着不少的亮点,这也是今天想把它分享给大家的原因。

始于洞察,《她》视频的背后有深究

自2007年“她经济”作为新词出现在《中国语言生活状况报告》中,10多年后新词已经不新了。随着女性成为消费的主力军,如今“她经济”这一词被反复的提及,女性在经济上的独立与自主,也使女性消费者开始更加注重自身在整体社会上的话语权和社会认同,而且这一趋势也越来越明显——即越来越多的女性逐渐从注重自我表达和生活质量的提升,转向了追求更多的贡献自己的社会价值,并拥有了更多选择权和去标签化的感知。她们往往身兼着数职:她们是家人的、朋友的、国家的,她们也是自己的。

纵观近几年品牌的妇女节营销,你会发现品牌们基本都集中在了“活出自我”、“你就是自己的女王”、“你值得被宠爱”等等的角度为女性发声。而当下,无论是“大女王”也好,“小女人”也好,她们都愿意承担更多的家庭与社会责任,身上都正萌发着一种能够鼓励更多人的“她力量”。你会发现,优酷的这支视频《她》,实际上正是基于对女性社会认同趋势这一变化的洞察,而从新的层面展开的一次对女性的肯定和鼓励。

当我们回首疫情下这两个月来的艰难历程,就会发现在各个层面,各个领域,女性都发挥着重要而又不可替代的作用:上至国家专家组成员,下至普通医务人员以及坚守岗位的警察、媒体工作者、工地建设者和环卫工人等,“她们”都勇敢地站在了最前线。

相关数据也显示,在抗疫一线的医生中50%以上为女性,活跃在前线的女性年龄跨度从00后到40后都有。而在支援武汉及湖北其他地区的医疗队中,女性医务人员的占比更达到了2/3!

正如在优酷这支视频中,我们所看到的逆行中的她们,她从来不是被保护的一方,她一直在保护着大家,她保护着家人、保护着闺蜜朋友,现在她也在保家卫国,“她力量”同样伟大和值得被看见。

不得不说,优酷这支向女性致敬的短片,从立意到呈现都很有高度,但这种高度不是空中楼阁,而是来源于优酷对当下女性认同的社会趋势的深入观察。当人们在观看这支视频的时候,也很容易看到自己或者身边女性的的影子,很容易触碰到每一个女性的内心,因此认同感和代入感也会十足。

巧于细微,扎头发的动作引共鸣

另外,兵法先生觉得优酷这支致敬女性“她力量”的视频不仅在立意上很能带给人触动,在怎么讲这个角度上也有着它的亮点。“她力量”是一个很宏大的主题,要如何才能既显示出她的力量,又能让更多的人真切的感受到和产生认同感?优酷从“头发”入手,步步深入的操作也十分巧妙。

视频的开篇,便从生活中女生头发切入,来来展现女性多面的魅力。秀发飘飘,楚楚动人说的是她们。

谁家女儿不爱美,谁家女儿不是掌中玉?但正如前文所说,她们也身兼着数职,她们的身上同样有着可以保护家人朋友和保家卫国的力量,并且愿意随时挺身而出。视频中,优酷则着重的从女性特点的角度出发,以“扎头发”这一很美又很有力量的动作来展现她们的这种保护力。

随之我们看到的是,她们各种各样的身份、形象,以及在各种各样的场景扎起头发变身“超人”,看到了无数女性在疫情期间扎起头发勇敢逆行!

实际上,优酷用扎头发的动作来表现女性的“她力量”并非凭空想象,而是从生活的细节中妙手偶得之。在现实生活中,也有很多女性都会有一根发圈戴在手上,随时准备着扎起头发,进入“战备”状态!即便没有发圈,筷子、数据线、头发本身都能够成为她们扎起头发的工具。

可以说,虽然这支视频最动人之处是疫情之下女性所展现出来的力量,但其实正是发生在所有女性身上的事。优酷从女性的角度以及生活中的细节来切入,无疑更能带给所有女性用户以共鸣感,从而让她们感受到品牌的温度。

重于精神,人文主义营销是趋势

随着“她经济”的盛行,使得品牌们对妇女节的营销尤为重视,每年也都会有很多五花八门的营销。虽说品牌要生存要发展,做广告和营销是一件很正常的事,不过兵法先生觉得,若能像优酷这样还能在营销中展现出对消费者的关怀,将社会责任和人文关怀融入到其中,向社会传递出满满的正能量,就更是一件值得肯定的事了。

其实抛开个人喜好不谈,这也当下品牌营销的一大趋势。世界营销大师菲利普·科特勒,曾在《营销革命3.0》一书中指出:我们正创造和见证营销3.0时代,消费者被还原成“整体的人”,“交换”“交易”被提升成“互动”“共鸣”,人文精神成为营销的驱动力量。

简单来说就是,现在品牌之间不仅存在着产品及市场的竞争,还有对消费者精神层面的竞争。在营销3.0时代,营销传播活动应基于消费者自我价值实现的需求,其本质是品牌提供一种积极向上的价值观,通过传播与互动使消费者对价值观产生价值认知、价值认可、价值认同,最终产生价值共鸣,形成价值观营销。

这样做的好处在于,如今网络化的深入极大地促进了口碑的传播,能使品牌获得更多的传播和影响。优酷这波营销的成功之处就在于此,从微博上的网友评论可以看出,这支向女性致敬的视频,的确触碰到了很多女性的内心深处,为她们的心灵注入了积极的正能量,也达到了很好的传播效果。

实际上,从单屏到多屏再到全屏无屏,从点播到点播+直播,优酷一直也在通过类型化布局和品牌化的精品内容,不断为它的用户提供他们最爱的精神食粮,帮助她们去发现这个世界的美丽与精彩。其中许多大受欢迎的大剧,在陪伴女性用户时也不断激励着她们成为更好的自己,如近期热播和即将播出的《法证先锋4》、《全世界最好的你》、《冰糖炖雪梨》等燃血青春、纯美绝恋、欢乐喜剧的题材都能收获高流量和高口碑。

最后,我们也期待更多的女性能够从中受到启发,勇敢的展现自己的力量,发现世界的美好。

本文来自网络,不代表阿峰捞偏门立场,转载请注明出处:http://www.007ej.com/12065/

作者: 阿峰

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部