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2019年那些尬出内伤的广告们

2019年,是网剧爆发的一年,从现在大火的《庆余年》到之前的《长安十二时辰》、《陈情令》等等,可以说今年网剧的…

2019年,是网剧爆发的一年,从现在大火的《庆余年》到之前的《长安十二时辰》、《陈情令》等等,可以说今年网剧的火热远超电视剧,并且到达了之前顶点。

2019年,也是无论什么行业都喜欢做盘点的一年,从2019年12月初到现在,每天都会有各种盘点的视频、文章出现,从谷歌、百度、知乎、字节跳动、淘宝到不那么知名的平台。

同样的菜吃多了,确实会腻。

我们之前已经做了三篇年度盘点,一位90后网友告诉我:“这样的盘点已经看腻了,我们不要老是看歌功颂德的,还可以盘点那些不好不坏、尴尴尬尬的,给大家当避雷针也是营销品牌榜应尽的义务啊!”

一时间我竟然不好反驳,确实,有些广告带着BRIEF要刷屏或一炮而红的初衷,结果由于预算不足、或执行不到位等各种原因,最终虽然得以出街,但却会让受众看得皱眉头、吐酸水。

以下,请戴好避雷针:

景田  

送水工的爱情故事

景甜代言景田,这个谐音还是比较巧妙的。邀请景甜之后的景田,广告按照旗下品牌百岁山依样画葫芦来了一遍。结果却像快递小哥开超跑送水,景甜感动到投怀送抱,看来山上真的很缺水啊!

尴尬的故事,莫名其妙的广告,但也因为景甜,这个广告成为了三月份话题最高的营销案例。

椰树牌椰汁 

变“大”的故事

2019年很长一段时间,你都能在电影院看到这个广告,真烦。

从小喝到大不是胸变大,椰树会告诉你你想多了,他们只是想表达我们的椰汁大家爱喝,忠诚度高,从小喝到大。但联想到椰树集团老板一贯的品味以及成堆成堆的大胸妹广告和包装,谁还不知道暗藏的那点小心思么?

新氧医美 

做女人整好

整整整

新氧医美

整整整整

女人美了才完整

做女人整好

这个据说是一家从来不接500万以下项目的广告公司做的,这家公司叫hong制作,有段时间经常看他们到处吹说他们创意很厉害。很多同行都笑了,那就是把策略喊出来了,哪有创意。如果这就是他们理解的创意,那是个人都能做创意了。

这个广告一播出就被群众严重抗议了,原因是完全没有正确的价值取向。联想这家公司之前的那些作品,我想他们不该叫hong制作,应该叫尬制作。

肯德基 

流量的尬鸡汤

鹿晗、李佳琦两人飙戏,没飙起来。

二者一个是流量小生,一个是网红主播,都自带流量和话题,结果从角色到台词完全搭不到一起。原本肯德基想继续温情路线,延续鹿晗店长的角色,以拼命工作的李佳琦角度带出话题,再带到新年红。

结果就是硬凑的东西,心灵鸡汤没炖成,反而有点砸锅。

奇迹手游 

功夫巨星的晚节不保

继成龙、古天乐、吴京、郭富城、任达华等等等等无数明星之后,李连杰也代言了手游,这广告无论从脚本到台词,你都会感觉李连杰是被刀架在脖子演的。

尴尬的采访,老套的设定,一听就很虚假的宣传词。对于功成名就的李连杰来说,这种广告绝对是自贬身价,甚至被网友称为晚节不保。我猜唯一合理的解释就是:钱给到位了。

微博低俗视频广告 

尬到浑身发麻的故事会

你一定在微博上看到这种广告,各种低级到令人发指的桥段,就是为了给正主的隆重、华丽转身,然后烘托牛逼闪闪的广告消息。

什么贫穷上门女婿被一家人看不起,原来是身价好几亿的富二代。什么女老板一心做好事,任人欺负等等

18剧本、18流导演配上不入流摄影,就是这种视频,居然有很多人都会忍不住看完。明明熟知它的套路和玩法,但就是忍不住看了一遍又一遍,还边看边吐槽。恶滴个神啊!

科学数据显示,当人们看多了正常且有强调的东西,这种俗不可耐的东西是绝好的调剂。

京东家电 

别扭的包袱

2019年有许多病毒广告,依靠出其不意的创意和文案来博取注意力,这样的策略往往是希望取得以小搏大的效果,以最小的投入获得刷屏。

想必这也是京东家电1212的这条“要补贴”广告的出发点,演员很卖力,制作也可以,但尴尬的是创意完全没有到位, 想抖的包袱感觉完全不存在,一次次硬喊出来就特别的尴尴尬尬。

雅诗兰黛 

保险促销员

杨幂代言雅诗兰黛以来陆续拍了不少广告,风格都比较统一,但这一条眼霜广告可能是其中最尴尬的一条了。

台词、文案毫无亮点,拍摄的布景、美术、灯光也非常的保守,音乐也非常促销感,整个广告像是随意拼凑的产物,杨幂对着镜头推荐眼霜,台词十足一个保险推销员,整个广告从头尬到尾。

贝纳颂 

确实很尬

贝纳颂请来了郑云龙和阿云嘎合作,两人的表演方式就是坐在一张幕布前面,尬聊。

颇有种以前看晚会主持人硬着头皮念台本的感觉,跟前面的尬片不同,贝纳颂故意为之制造出尴尬的感觉,以尴尬感为创意点之一。

其实这个点不错,但代言人需要很知名,这样才能制造足够的反差,达到尬的效果,但显然两个代言人都不具备达到这种效果。所以,很尬。

别克 

玄乎的文案

别克在19年11月推送的这支《别克行》风光片,在朋友圈投放之后就遭到了众多广告人的吐槽,画面神似路虎全地形的广告片。最令人尴尬的是从头到尾的文案旁白,玄而又玄的迂腐感一下子拉回到80年代,完全是一种不明觉厉的感觉。

这个案子告诉我们,如果文字功底不到,别轻易尝试探讨宇宙人生。

总而言之 

有的尬是在意料之外,有的尬是故意为之。尬对于广告是一种模糊的形式,有的是一种对于市场的试探。对于广告传播来说,引发争议和批评从另一维度来看并非完全的坏事,很多广告主也利用了广告这种特性,故意用尬吸引眼球,引起话题和热度。但请记住,底线一定要在。

尬也是一把双刃剑,它可以带来关注度和流量,但也会带来极大的降低品牌好感度的风险。

这一点,泰国这个敢于自嘲国家做得很好,这已经是一种植根于心的文化。你会觉得尬的广告,如果是在泰国,就会看起来毫无违和感。而我们的土壤,仍需培养。

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作者: 阿峰

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