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网易严选新广告:一切如常才是生活理想!

2020年,已经进入第四个月了! 在经历一场「疫情」后,我们所期待的春天,也如约而至。 当生活慢慢回到正轨的时…

2020年,已经进入第四个月了!

在经历一场「疫情」后,我们所期待的春天,也如约而至。

当生活慢慢回到正轨的时候,我们也开始明白,一切如常,才是生活理想!而这句文案,是出自于网易严选最新的一支公益短片中。

1

一支《一切如常才是生活理想》公益短片

传递春天里的美好

就在前几天,网易严选推出了樱花公益系列活动,就发布了一支以《一切如常才是生活理想》为名的公益短片,并邀请了武汉人袁弘配音,纪念这个来之不易的春天。

视频文案

2020年的春天终于来了

樱花再次如期绽放

在这之前,这座城市很静 也很闹

被按下暂停键 也被按下快进键

每个人都在用自己的方式战斗

每个人也都在努力经营生活

我们在不平常的日子里 格外想念平常

一次寻常的陪伴

一顿不太奢华的饭菜

一杯普通的奶茶

当樱花再次如期绽放

那些逆行离家的人 ,听到欢迎回家

那些为武汉拼过命的人 看到城市不再停摆

那些曾被忽视的习以为常

成为最大的向往

这个春天我们 终于发现

一切如常 才是生活理想

网易严选樱花公益系列

让生活回归 让春天美好如常

看完这支短片,相信你脑海中的第一句话也是:一切如常,才是生活理想。

在还没有经历疫情之前,我们总是以为平淡的生活,让人有些乏味,偶尔还会无精打采。

可是,经历这次疫情,我们知道了,原来平淡的生活就是一种美好,而那些习以为常的生活习惯,也成为一种特别的期待。

虽然疫情还没有完全结束,但是在网易严选的这支短片中,我们看到了,这座被按下暂停键的城市,终于开始慢慢回到了正常生活。

开始看到了武汉的春天,看到了武汉的樱花,也看到了武汉这座城市开始变得鲜活了。

就像开篇的第一句话:“冬天从这里夺去的,春天会交还给你。”因为,我们始终相信,春天,是一个很美好的词语。

即便我们经历一场很长很长的「疫情考验」,但是春天的美好,依旧还是来到我们的身边,也许会比以往来的晚一些,那也没有关系。

2

打造一场春天里的公益事件

网易严选以“樱花”为名

网易严选上线这支公益短片,除了让我们看到樱花盛开的武汉,其实也是为了做一件春天里的公益事件。

网易严选在上线这支公益短片的同时,也上线了39款樱花公益系列的商品,希望将部分的销售额捐献给武汉大学教育发展基金,用于新冠肺炎的防控,以此来表达品牌的社会责任感。

并且还联合武大青年志愿者协会,共同设计了纪念款限量明信片和快递箱,并在网易严选线下展开“樱花美好邮局”活动 。

在这个活动中,网友们可以在线留言说出自己想说的话,由网易严选打印出来做成明信片,投递到武汉和湖北的快递中;或者还可以自己前往线下店手写明信片,传递春天里的温暖力量。

3

一句“一切如常才是生活理想”

传递品牌温暖力量

在2月底,网易严选将位于杭州西湖区中心商场附近的户外广告位,换成了这组以“劝你别看广告”为主题的海报;引发了网友们不断的点赞和好评。

而现在,随着疫情渐渐好转,生活也慢慢恢复正常。网易严选又上线了一波以“一切如常才是生活理想”为主题的“复工广告”;同样也是立即引起了受众群体的注意。

不少网友也意识到这是上次“劝你别看的广告”的延续,并且纷纷为之点赞。

既然这次网易严选提出的“一切如常,才是生活理想”,所以在这次的“复工广告”,也加大了场景范围和城市范围。其中包括深圳、广州、北京等城市推出了系列“复工”公交站牌和地铁广告。

通过这些生活中的一些场景的描述,包括“堵车”、“坐公交”、“送孩子上学”等等,让更多人的感受到,原来习以为常的生活,其实也是生活里的一种小确幸。

总的来说,这次网易严选的公益营销,用一句“一切如常才是生活理想”,不止是借此机会延续品牌的话题热度,同时也是看准了经历这次疫情,人们心理认知的变化。

并且希望借助用这句话背后的力量,去引起受众群体的价值共鸣,以此来感受品牌的社会责任感,在无形中也增强品牌的好感度!

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作者: 阿峰

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