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618在即,把握消费洞察备战年中大促

5月最后一个工作日已来,618大战在即,你准备好了吗?面对疫情后的第一个电商大促,品牌商家纷纷摩拳擦掌。市场回…

5月最后一个工作日已来,618大战在即,你准备好了吗?面对疫情后的第一个电商大促,品牌商家纷纷摩拳擦掌。市场回暖,为深入了解疫情后中国消费者电商购物习惯的变化,5月上旬凯度在中国1-5线城市对2000名18-64岁消费者进行了调研,用数据帮助品牌主提前捕捉市场变化。

01 后疫情时代电商消费意愿变化 

我们对消费者的网购意愿,购买驱动因素等角度进行分析,解读后疫情时代不同人群的购物意愿,网购与实体店购物频率的影响。

02 品类购买与渠道偏好变化

除了态度之外,我们也将分析疫情后的10多个品类(生鲜食品、酒水饮料、美妆个护、家用清洁、医疗健康等)的购物支出意愿变化,分析一二线及下沉市场对今年618不同品类的电商购物倾向,及不同人生阶段消费者追捧的品类解读。

03 对平台偏好和直播带货的解读

同时,内容将涵盖消费者对今年618的期待,头部电商平台的选择倾向,平台大促活动的参与意愿,使用代言人/主播对参加618的吸引力,以及不同人群对直播带货与传统电商平台的看法差异。

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作者: 阿峰

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